Бизнес план продвижения на рынок каучукового клея

Ценообразование

Рассматривая ценовую составляющую маркетинга-микс, важно определить, какую цену можно назначить за товар или услугу, чтобы, не снижая объема продаж, максимизировать размер прибыли. Этот вопрос также связан с восприятием потребителей, поскольку необходимо анализировать уровень цены с позиции ее соотношения с уровнем качества, а также в сравнении с продукцией конкурентов и ценами на нее.

В наиболее общем виде методика расчета цены выглядит следующим образом (рис.).

Постановка задач ценообразования

Определение спроса

Оценка издержек

Анализ цен конкурентов

Выбор метода ценообразования

Установление окончательной цены

Рис. Этапы ценообразования

Рассмотрим эти этапы более подробно.

• обеспечение выживаемости; когда велика конкуренция, резко меняется спрос, т.е. осуществляется программа ценовых уступок;

• лидерство по показателям рынка, когда фирма идет на возможное снижение цены;

• лидерство по качеству товаров, когда большие затраты на высокое качество требуют увеличения цены.

Исходя из этих задач определяют ценовую стратегию, которая базируется на определении спроса, оценке издержек, анализе цен конкурентов.

• спроса на товар или услугу, его динамику;

• показателей ценовой эластичности спроса;

• возможностей покупателя оплатить товар по предлагаемой цене.

Процесс оценки издержек состоит из подсчета составляющих полных издержек.

• сравнительный анализ цен на товары;

• корректировку цены с учетом реакции конкурентов.

• верхнего и нижнего порога цен;

• динамики цен в зависимости от жизненного цикла товара: внедрение — цены высокие; рост и зрелость — средние; спад — низкие;

• ценовых линий, где каждая цена отражает определенный уровень качества различных моделей одного товара;

• цены на дополнительные и вспомогательные товары, а также на обязательные «аксессуары» (например, батарейки, запасные части);

• единицы измерения цены (например, прокат автомобиля — за километр пробега или за день проката).

В наиболее общем виде выбор собственной цены выглядит следующим образом (рис.).

Слишком низкая цена

Возможная цена

Слишком высокая цена

Себестоимость

Цены конкурентов и изделий-аналогов

Уникальность товара

Получение прибыли невозможно

Формирование спроса невозможно

Возможная цена

Бизнес план продвижения на рынок каучукового клея

Рис. Выбор собственной цены

Установление более высокой, чем у конкурентов, цены целесообразно, если потребитель воспринимает продукцию фирмы как высококачественную, а соотношение ее цены и качества считает значительно лучшим. Но чем меньше разница между продукцией различных предприятий, тем меньше должна быть разница в цене. Выбирая стратегию продажи товара по более низким ценам в сравнении с конкурентами, фирма имеет возможность расширить свою долю рынка, увеличивая объем продаж.

• разработку тактики цен, в рамках которой возможно использование следующих тактических подходов: единая линия цен — продажа различных товаров по одной цене; тактика падающего лидера — продажа основной продукции по заниженной цене, вследствие чего стимулируется спрос ко всей ассортиментной группе, в которой остальные товары продаются по обычным ценам;

• определение всевозможных скидок-надбавок.

• при расчете наличными — скидка-«сконто»;

• постоянным покупателям за постоянный объем заказов в течение года — бонусная;

• прогрессивная — за объем покупки;

• товарообменный зачет, т.е. новый товар за старый;

• функциональная — посредникам за хранение;

• скрытая — в виде специальных услуг и т.п.

Надбавки применяются за качество, доставку, срочность и т.п.

Вопросы предоставления скидок, условий кредита и оплаты актуализируются, когда продукция фирмы распространяется через оптовые и розничные сети. При благоприятных обстоятельствах данные условия и скидки существенно влияют на увеличение объема поставок и эффективность продвижения продукции. И напротив, если обстоятельства неблагоприятны, скидки и условия продаж могут выступать препятствиями для сбыта продукции или привести к продаже товара оптовиками по невыгодным по сравнению с конкурентами ценам, поскольку оптовики и розничные продавцы так же заинтересованы в получении прибыли, как и само предприятие-производитель.

Классические способы продвижения товара на рынок

Под способами продвижения товара на рынке понимают определенные мероприятия, имеющие цель сделать продажи более эффективными. Такие мероприятия предполагают коммуникативное воздействие на партнеров, потребителей и персонал.

Продвигать товар нужно, чтобы поддерживать репутацию компании и активизировать спрос на продукцию. Продвижение позволяет:

  • сформировать образ престижности, инновации и низких цен;
  • предоставить потребителям информацию о продукции;
  • изменить стандарты восприятия ее;
  • поддержать популярность услуг и продуктов;
  • повышать популярность товаров и услуг с высокой стоимостью;
  • стимулировать системы сбыта и ее участников;
  • распространять благоприятную информацию о фирме.

Бизнес план продвижения на рынок каучукового клея

Основа этого способа продвижения товара – устное общение с клиентом, чтобы убедить его в необходимости приобретения товара/услуги. Такой способ не требует вложения инвестиций.

Уровень организации бизнеса с помощью метода прямых продаж высокий, в отличие от оказания бытовых услуг или банальной торговли в розницу. Если не развивать прямые продажи, то это приведет к падению объемов реализации даже при условии соблюдения всех остальных маркетинговых условий.

Суть личных продаж следующая: они требуют от обычного оператора, принимающего заказы, перевоплощения в активного менеджера по продажам.  

Персональные продажи как способ продвижения товаров имеют такие преимущества:

  • индивидуальный подход к клиенту, предоставление ему большого объема информации;
  • обратная связь с потребителями, делающая возможной корректировку всей рекламной кампании;
  • издержки, не приносящие финансового результата, минимальны.

Чтобы продвигать товар таким способом, требуется много оборотных издержек, и в этом его недостаток. Эффективность личных продаж наиболее высока при наличии у продавца эксклюзивного товара.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

География распространения и формирование каналов распределения

Место распространения как составляющая маркетинга-микс связано не только с установлением того, где потребители будут получать товары и услуги. Важно установить географические рамки для работы компании и внутри соответствующей области определить торговые точки и их месторасположение. В этом подразделе маркетингового плана рассматриваются также вопросы создания и определения каналов распределения, например путем прямой поставки и снабжения либо через оптовые или розничные сети.

• количество продаваемого товара оправдывает расходы на прямой сбыт;

• потребителей немного и они расположены недалеко друг от друга;

• товар требует высокоспециализированного сервиса;

• есть собственные склады на рынке;

• продажные цены при постоянных контактах с потребителями товара неустойчивы.

• рынок требует создания сбытовой сети;

• рынок разбросан географически;

раз в месяц, что приведет к необходимости держать большие запасы и к последующему изменению условий оплаты со стороны дистрибьютора; будет ли выбран варианте использованием услуг оптовиков, которые на региональном уровне сами поддерживают запасы для розничных точек, позволяя компании снизить таким образом издержки на распределение продукции; есть ли необходимость разграничивать зоны действия дистрибьюторов или же они все будут конкурировать друг с другом.

Читать далее:  Аренда спецтехники как бизнес в 2020 году

Продвижение нового товара на рынок: как «занять» нужную нишу?

Процесс вывода на рынок любого нового товара, продукта или услуги сложен, многозадачен, требует вложения значительного объема денежных средств, сил и времени. Это касается и успешных компаний, больших корпораций и небольших фирм, которые создают нечто уникальное и хотят сделать так, чтобы об этом узнали многие.

Продвижение нового товара на рынок – задача ответственная и сложная и даже малейшая ошибка может стоить фирме значительных убытков. Многие «самонадеянные» предприниматели предпочитают действовать самостоятельно, наугад, без оглядки на опыт других компаний, не просчитывая все заранее, не имея информации о конъюнктуре рынка, конкурентной среде, возможном спросе на новый товар, не придерживаясь никакой стратегии продвижения.

Специалисты уверены, что в этом деле поступать так и основываться только на свою интуицию неправильно. Здесь необходим комплексный подход, консультации специалистов и использование действенных методик. Только работа «в комплексе» поможет правильному внедрению нового продукта на рынок и достижению поставленных экономических результатов.

Сегодня большинство предпринимателей, озадаченных продвижением на рынок новых товаров, при этом имеют разную готовую базу. Первая категория предпринимателей почувствовали необходимость в расширении ассортимента, создании нового продукта и вывода его на рынок, и теперь стоят перед задачей создания нового перспективного продукта, который сможет заинтересовать потребителей и займет свое достойное место на рынке, станет конкурентоспособным.

Вторая категория предпринимателей уже разработала новый товар или продукт и теперь пытается различными путями и используя различные стратегии грамотно вывести данный товар на рынок.

Бизнесмены, не имеющие опыта «продвижения» товаров, нередко пользуются услугами маркетологов, которые проводят комплексный анализ – мониторинг рынка, в том числе, исследование конкурентоспособности, оценивают степень соответствия товара ожиданиям рынка, преимущества новой продукции – и, по результатам такого анализа, дают верную оценку будущей успешности предложенной новинки, могут подкорректировать стратегию ее продвижения.

Бизнес план продвижения на рынок каучукового клея

В случаях же, когда бизнесмены только задумали создание нового продукта, опытные маркетологи изучают предложения, спрос на аналогичные товары, представляют предпринимателям требования к тому, каким должен быть новый продукт, разрабатывают варианты и концепции того, каким должен быть товар, чтобы максимально удовлетворить все требования потребителей.

Значит ли это, что продвижение нового товара на рынок возможно лишь только при помощи профессионалов, специалистов маркетинговых агентств и вкладывания значительных средств в проработку стратегии? Безусловно, это будет, так называемый, «путь наименьшего сопротивления», но и для предпринимателей, которые решат заняться внедрением на рынок нового продукта самостоятельно, есть «унифицированные» инструменты продвижения, которые можно использовать в своей работе.

Процесс вывода новых товаров на рынок отпугивает «новичков» бизнеса, так как не каждая молодая компания готова к глобальной конкуренции. В случаях же, когда товар или продукт, который планируется выводить на рынок «обречен на успех», является по-настоящему оригинальным и найдет отклик в сердцах покупателей, маркетологи советуют предпринимателям не бояться идти на риски и стараться придерживаться четкой стратегии в рамках нескольких основных этапов продвижения нового товара на рынок.

Первая и по-настоящему важная задача, которой нужно уделить особое внимание, осуществляя продвижение нового товара на рынок, – это исследование рынка и «настроения» целевой аудитории, на продажу которой рассчитан новый товар. Предприниматель должен выявить наиболее перспективные рыночные секторы для продажи своей новинки, определить круг потребителей, которые в будущем такой товар будут покупать. Самая лучшая «ниша» для нового товара, это «дефицитные» товары, которые нельзя купить в вашем городе.

К примеру, в городе есть магазины по продаже велосипедов, но все они низкого качества, многие велосипедисты готовы прийти и отдать свои средства за велосипеды известных марок, но их попросту нет, и тогда людям приходится заказывать велосипеды по интернету, переплачивать, ездить за покупкой в другие регионы.

Опытные маркетологи советуют бизнесменам, которые занимаются исследованием рынка и целевой аудитории, отслеживать в этой связи «заграничные» тенденции. То есть, все новинки товаров, которые удачно «зашли» на зарубежном рынке в большинстве случаев «приживутся» и в нашей стране, и «сливки» здесь снимет тот, кто успеет внедрить новый товар на рынок быстрее остальных.

Важным этапом при продвижении нового товара на рынок является позиционирование товара, проработка его концепции. Для этого необходимо проанализировать новинку, дать характеристику ее сильным и слабым сторонам, определить ее будущую стоимость, оценить то, насколько новинка будет «соответствовать» ожиданиям потребителя.

Как же не ошибиться на данном этапе? Во-первых, правильным решением будет определить базовые качества продукта, которые потребитель «оценит» прежде всего. К примеру, продвигая на рынке новый товар – уникальные косметические средства, сделанные из меда, «акцент» при создании концепции позиционирования продукции нужно делать на натуральность всех компонентов такой косметики, безопасность данных средств или на используемую уникальную технологию.

Игропрактик в статьях

Все эти «базовые характеристики» нового товара помогут ему отличаться от конкурентов, привлекут потребителей. На основе этих данных в последствии будет сделан акцент при составлении уникальных торговых предложений, проведения рекламной кампании и т.д.

Прежде, чем продвигать на рынок новый товар, этот рынок нужно всесторонне изучить, и, в первую очередь, это касается конкурирующих фирм. Необходимо узнать, какие компании представлены на рынке данного вида товаров, какие прямые и косвенные конкуренты у фирмы есть, узнать то, как они себя позиционируют, какой стратегии в развитии придерживаются.

Если аналогичные нашей новинке товары конкурирующих фирм имеют более высокую стоимость, то свое позиционирование фирма должна выстраивать по отношению к конкурентам, делая акцент на низких ценах. Если цены на новый товар выше, чем у конкурентов, то потребителю нужно доступно объяснить, за что он «переплачивает».

Правильно позиционировать свой новый продукт нужно относительно конкурентов. К примеру, выводя в продажу новые сильногазированные напитки с фруктовым соком, три косвенных конкурента товара такого вида будут: газированные напитки, соки, воды. Продумайте, чем ваш товар лучше, чем у конкурентов и сделайте акцент именно на этом.

Ни один стратегический план мероприятий по выводу нового продукта на рынок не обходится без составления прогноза продаж – это некая величина, которую компания сможет достичь в случае выполнения определенных условий и реализации основных задач. Безусловно, точных и «стопроцентных» данных здесь получить не просто, но без этих данных невозможно предугадать, насколько успешными будут продажи нового товара, за какое предположительное время окупятся все вложенные в проект средства.

Читать далее:  Свой бизнес: как открыть мотошеринг

Прогноз продаж делается, в том числе, на основе данных опросов целевой аудитории, на данных исследований продаж аналогичных товаров за прошлое время, на основе тенденций рынка, сезонности, макроэкономических тенденций, объема вложенных средств в рекламу, маркетинг и т.д. Именно составление прогноза продаж поможет бизнесмену запланировать мероприятия для того, чтобы достигнуть желаемых показателей.

По словам маркетологов, для продвижения нового товара на рынок нет «универсального» инструмента. К примеру, крупные фирмы, внедряя на рынок новинки, не жалеют на «раскрутку» никаких средств, вкладывая значительные суммы в рекламу на телевидении, радио, в Интернете, на наружную рекламу и «продвижение» товара в точках его продаж.

Самым же эффективным путем «продвижения» нового товара опытные бизнесмены считают рекламу товара в точках его продажи. Это позволяет привлечь к нему внимание. Старайтесь сделать так, чтобы на полках магазинов товар был заметен, привлекателен, выгодно отличался от товаров других фирм. Если же после всех вложенных в маркетинг и раскрутку средств ожидаемого результата добиться не удастся, специалисты советуют внести изменения в стратегию его продвижения на рынок, использовать новые пути для рекламы, продумать концепции других акций.

На данном этапе внедрения нового товара на рынок по-настоящему важно определить размер рекламного бюджета для «раскрутки» товара, составить программу продвижения, продумать при помощи каких средств коммуникации оно будет осуществляться. Помните о том, что рекламная кампания нового товара должна быть достаточно мощной и запоминающейся, в рекламе делайте акцент на отличительных свойствах товара, его отличиях от аналогов.

Хорошими вариантами для продвижения новых товаров на рынок на первых этапах является их сбыт через интернет, по средствам участия в специализированных выставках, спонсорство и т.д.

Данный этап в плане мероприятий по выводу нового продукта на рынок является одним из заключительных и по-настоящему важным. Начиная продвигать товар на рынок, необходимо убедиться в его актуальности среди покупателей. Оценивать товар нужно всесторонне: его качество, упаковку, стоимость, удобство в использовании, функциональность, соответствие заявленным характеристикам и т.д.

Когда новый товар попробует определенное количество первых покупателей, по итогам обратной связи, будет понятно, оправдались ли их ожидания относительно продукта, оправдались ли и ваши ожидания, относительно спроса на продукт и правильности его позиционирования. На данном этапе в стратегию продвижения товара на рынок будет еще не поздно внести коррективы, в зависимости от того, какие результаты даст «тестирование» нового товара.

Продвижение продукции

Продвижение — это весь диапазон мероприятий по сбыту и рекламе продукции, которые используются компанией. Основная задача этой составляющей маркетинга-микс — формировать базовую структуру для определения методов сбытовой деятельности, используемых в зависимости от того, какие из них наиболее подходят для конкретной целевой группы потребителей. Обычно это комбинации из нескольких следующих методов.

Устные рекомендации — наиболее простой и дешевый способ продвижения товара, но он не дает больших результатов, и его трудно контролировать, поэтому на него не следует полагаться.

Простой телефонный обзвон — выборочные контакты с потенциальными клиентами по телефону; требует относительно низких затрат, но обычно малоэффективен, поскольку дает довольно невысокий уровень ответной реакции или позитивной заинтересованности даже тогда, когда номера телефонов для целевых звонков тщательно отбираются.

Основная цель, преследуемая этими «холодными» звонками, состоит в попытке определить категории фирм, которые могут заинтересоваться той или иной продукцией (часто для этого используются данные справочников «Желтые страницы», а затем делаются звонки, чтобы найти нужных людей, принимающих решения в тех или иных организациях).

img

Сотрудники, занимающиеся простым телефонным обзвоном, должны подходить для выполнения такой работы, а также уметь убежденно рассказывать о продукции, если дозваниваются до нужного человека. Показатели эффективности этого подхода: проявление положительной заинтересованности 5— 10% всех обзвоненных людей и превращение 10% из них в фактических покупателей.

Встречи по «холодным» звонкам значительно более трудоемки и затратны, а следовательно, требуют более тщательного планирования, чтобы избежать напрасных усилий вследствие обращений не к тем категориям потребителей. Эти встречи также требуют более эффективной организации труда для минимизации затрат на переезды между визитами и оптимального использования времени торговых агентов.

Вот почему такой подход целесообразен в сочетании с активным телефонным обзвоном, который позволит поддержать интерес к компании посредством регулярных контактов, получить информацию о будущих возможных потребностях, что в результате приведет к продажам, и установить новые контакты, которые позднее могут быть более основательно закреплены.

Это означает, что «холодные» звонки лучше, чем более продолжительные программы по сбыту, использовать как дополнение к другим сбытовым мероприятиям. Такой подход к сбытовой деятельности достаточно сложен, требует больших усилий от менеджеров по продажам и значительных затрат времени для достижения эффективности. Однако в качестве долгосрочного процесса этот метод дает положительные результаты.

Запланированные мероприятия по сбыту включают комбинацию описанных методов и представляют собой гораздо более профессиональный подход, который приводит к лучшему использованию времени и более высокому проценту положительных результатов. Например, «холодный» телефонный звонок можно использовать лишь для поиска имени основного сотрудника или ответственного руководителя в организации.

Затем следует короткое и лаконичное, лично адресованное письмо, не более чем на одну страницу, с описанием предлагаемой продукции или услуги и именем сотрудника, с которым можно связаться в течение нескольких дней, чтобы назначить встречу с торговым агентом. После этого все зависит только от способностей продавца и качества предлагаемого товара или услуги.

Участие в ярмарках и выставках — дорогостоящий и трудоемкий способ, но при тщательной подготовке он способствует формированию постоянного круга клиентов с потенциально высоким уровнем заинтересованности в продукции фирмы, а также создает хорошую возможность для получения быстрых заказов. Кроме этого, участие в выставках и ярмарках — средство рекламы и позволяет получать объективную, полную и своевременную информацию о положении дел в отрасли и о конкурентах.

К продвижению товаров или услуг, составляющему часть маркетинга-микс, относится также определение соответствующих форм их рекламы. В настоящее время фирмами используются ее различные виды в зависимости от целей, преследуемых рекламной кампанией (табл.).

Читать далее:  Бизнес-план консалтинговой компании

Таблица

Виды рекламы

Вид рекламы

Описание

Информативная

Представляет потребителю информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях

Увещевательная

Убеждение потребителя купить конкретный товар, а не товар конкурентов; наиболее агрессивный вид рекламы.

Сравнительная (разновидность увещевательной)

Сравнивается рекламируемый товар с товарами конкурентов

Напоминающая

Предназначена напоминать потенциальным потребителям о существовании определенного товара, предприятия на рынке и его характеристиках

Подкрепляющая(разновидность напоминающей)

Поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны

Товарная

Информирует потенциальных потребителей о том, что товар существует, обладает определенными качественными характеристиками, его можно приобрести по конкретному адресу и по обозначенной цене

Фирменная

Создает благоприятный образ фирмы, ее имидж в глазах клиентов, конкурентов. Формирует у клиентов устойчивую ассоциативную связь между названием фирмы и производимыми ею товарами. Выделяет преимущества фирмы по сравнению с конкурентами и информирует покупателей об этих преимуществах

Проводником рекламных сообщений выступают носители рекламы. Совокупность носителей рекламы одного типа составляет средство ее распространения, т.е. средство рекламы (табл.)

Таблица

Характеристики некоторых средств рекламы, их достоинства и недостатки

Средства распространения Рекламная аудитория Рекламодатель Преимущества Недостатки
Ежедневные газеты Широкая: индивидуальные потребители Розничная торговля, расположенная в определенной местности;                                 сфера обслуживания Своевременность;    охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению Незначительное количество вторичных читателей); избирательная аудитория; низкое качество воспроизведения рекламного сообщения; ограниченность круга читателей тиражом издания

Журналы

Широкая: индивидуальные потребители; посреднические организации; группы специалистов

Розничная торговля; производители товаров широкого потребления; производители товаров и услуг для специалистов

Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей;

высокая избирательность аудитории

Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале

Телефонные справочники

Широкая: проживающие на определенной территории

Розничная торговля; сфера обслуживания

Близость рекламодателя к потребителю

Низкая степень воздействия на потенциального потребителя

Современные способы продвижения товара на грани эпатажа

Сейчас популярны следующие способы продвижения товаров и услуг.

Этот способ продвижения относится к малобюджетным. С помощью партизанского маркетинга можно организовать эффективное продвижение товара/услуги, привлечь новых покупателей и увеличить свой доход, сделав минимальные вложения либо вообще не вкладывая средств.

Этот метод является альтернативным теле-, радиорекламе, поскольку предполагает использование недорогих носителей рекламы, различных уловок и хитростей.

Например, один из ресторанов совсем не тратится на рекламу. Основная статься расходов – бесплатные обеды для парикмахеров. Причем качество их, а также уровень сервиса, достаточно высокие.

Парикмахеры рекомендовали его своим клиентам. Получилось скрытое стимулирование.

Партизанский маркетинг может быть эффективным, даже если будет заключаться в проведении громкой акции, о которой будут говорить все СМИ. Хороший пример – рекламная кампания оператора сотовой связи Tele2.

На выставке сотовой связи в Санкт-Петербурге промоутеры под его брендом носили гроб с надписью «Дорогая связь». Естественно, люди были шокированы, и впоследствии промоакция транслировалась многими СМИ.

Вообще, наше мнение, что партизанский, вирусный маркетинг, требующий минимальных вложений – это партнерство или, по-современному, коллаборация.

К примеру, в стоматологическом кабинете фирма, являющаяся производителем зубных паст и ополаскивателей для полости рта, разместила надпись на потолке: «Вы же не хотите еще раз увидеть этот скучный потолок? Наша зубная паста поможет вам!». Всем известно: сидя в кресле во время лечения зубов, людям приходится смотреть именно в потолок.

Вас также может заинтересовать: Незаконная предпринимательская деятельность: признаки и ответственность

Звезды в рекламе

img

Во всем мире распространена практика приглашения знаменитостей для рекламы товаров, в том числе и в нашей стране. Но гарантий роста продаж и удачного PR не может вам дать ни одна известная личность. Можно найти примеры как удачного привлечения звезд к рекламе брендов, так и не очень.

Ни мировая, ни российская практика не имеют «беспроигрышных» вариантов знаменитостей. Во-первых, звезды не отличаются универсальностью. Каждый имеет определенный образ, характер, опыт, которые могут не вязаться с какими-то брендами и товарами.

Во-вторых, работа имиджа звезды редко бывает хороша в отрыве от креативной идеи. Если идея слабая, то раскрутить бренд не поможет даже самая успешная знаменитость. В-третьих, привлечение к маркетинговым кампаниям звезд сравнимо с игрой в лотерею, в которой можно не только сорвать крупный куш, но и по-крупному проиграть.

Пример успешной рекламной кампании со знаменитостью – ролик компании LG с участием Лиама Нисона, который приурочили к спортивному мероприятию Super Bowl-2016.

Клип снят в стиле фильма «Трон». Руководил процессом съемок сын известного режиссера Ридли Скотта – Джейк. Сам создатель «Гладиатора» и «Чужого» являлся продюсером видеоролика, который назвал его «динамичным короткометражным фильмом».

Любая знаменитость – это, прежде всего, живой человек, поэтому поведение его непредсказуемо. Пример тому – ситуация с брендом Nike, который привлекал к рекламе своих продуктов параолимпийского чемпиона Оскара Писториуса.

Один из макетов с рекламой бренда содержал слоган «Быстрый, как пуля». Через год спортсмен застрелил свою девушку, и бренд Nike был распиарен с негативной стороны.

Нетрадиционные способы продвижения товара в Интернете

Практически все пользователи посещают первые три веб-ресурса поисковой выдачи. Лишь 20-50 % пролистывает первую страницу до конца. Если вы хотите привлечь пользователей, то ваш сайт должен попасть в десятку первых. В этом поможет SEO-оптимизация.

Она предполагает исправление ошибок ресурса, редактирование его содержимого с учетом ключевых запросов по вашей тематике, нередко – изменение структуры сайта и другие важные работы, незаметные для людей, но учитываемые ботами поисковых систем.

img

Нельзя недооценивать значение SEO, думая, что контент предназначен для людей, а боты разберутся сами. SEO сейчас является основным инструментом, который нужно применять в первую очередь, а затем уже обращаться к другим методам продвижения.

Плюсы:

  • относительно небольшие затраты;
  • высокий уровень конверсии;
  • несложное определение целевой аудитории;
  • почти полное отсутствие негативного эффекта;
  • увеличение трафика.

Минусы:

  • результаты можно получить только через 3-6 месяцев;
  • требуются сложные изменения в корне сайта;
  • нужно постоянно редактировать контент;
  • необходимо учитывать высокие требования поисковиков.
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro
Adblock
detector