Бизнес план журнала

Основное

Журнал, ориентированный на природоохранную деятельность, как и другие подобные идеи бизнеса, будет:

  • содействовать развитию социально-ответственного бизнеса;
  • оказывать консультационную помощь бизнесменам в сфере экологичности проектов;
  • вовлекать представителей бизнеса в активное участие в вопросах сбережения природных ресурсов и «чистого» бизнеса;
  • давать беспристрастную оценку развития экологически-ориентированных направлений экономики;
  • рекламировать экономическую выгоду природосберегательных и безопасных подходов в бизнесе.

Итак, планируется издание формата А4 тиражом 20000 экземпляров в месяц. Журнал будет полноцветным, глянцевым, объемом 35 страниц в обложке. Для защиты обложки, журнал упаковываться в картонную коробку или целлофан. Распространяться будет рассылкой по адресам и демонстрироваться с помощью стендов. Позднее планируется реализовать журнал через розничную продажу.

Для знакомства с изданием широкого круга читателей, информация в нем будет совмещена с практическими советами из сферы экономики. Чтобы журнал приносил реальную пользу обществу, в нем ежемесячно должен отражаться природоохранительный рейтинг предприятий.

В рубриках журнала предусмотрены такие темы, как:

  • мировой опыт природоохранных действий (системы и приборы);
  • бизнес, экологическое право;
  • аксиомы природопользования;
  • взгляд на ситуацию – экологическая безопасность;
  • правовое поле;
  • расследование и др.

Для привлекательного оформления журнала в нем будут публиковаться красочные иллюстрации высокого качества, предоставленные профессиональными зарубежными журналистами-экологами.

Резюме

Настоящий проект предусматривает появление и функционирование в течение первого года в Санкт-Петербурге журнала «Экология бизнеса». Целями создания журнала являются:

  • содействие развитию в городе и области социально ответственного бизнеса;

  • консультационная экономическая и юридическая помощь бизнесу в сфере экологичности проектов;

  • вовлечение представителей бизнеса в активное обсуждение проблем экологии и «экологически ответственного бизнеса»;

  • предоставление читателю беспристрастной оценки основных тенденций развития экологически ориентированных секторов экономики;

  • объяснение экономической привлекательности экологически безопасных решений и подходов.

Трудно переоценить актуальность вопросов экологии для общества. Экологическая проблема одинаково актуальна для всех стран, вне зависимости от их степени развитости и богатства. Экологические программы стали играть самостоятельную роль в деятельности многосторонних финансовых организаций. Журнал будет финансироваться из бюджета одной из экологических организаций Финляндии.

За рубежом отлично понимают актуальность этого вопроса не только для отдельно взятой страны, но и для всего мира, поэтому стартовый капитал у редакции уже есть. Так как подобных проектов в России нет, наше издание отличается высоким качеством полиграфии, материалов и иллюстраций, и журнал такого типа востребован современными руководителями, то инвестиционная привлекательность проекта очевидна.

Экологичность бизнеса составляет основу его современного имиджа и коммерческого успеха, поэтому он тоже довольно охотно подключается к реализации этих проектов. В настоящее время всё большую и большую популярность приобретает позиция социально ответственного бизнеса: своим участием в улучшении экологии страны предприниматели могут сделать гораздо больше для здорового будущего страны и ее жителей.

Среди авторов журнала – известнейшие российские ученые, ведущие специалисты и аналитики в области экономики и финансов, права, естественных наук, руководители предприятий. Аудитория – руководители, которые стремятся к лидерству и побеждают, готовы совершенствоваться и пополнять багаж собственных знаний, которые понимают, что завоевать рынок сегодня можно, только ориентируясь на качество, что экологичность производства является одним из основных факторов устойчивого развития бизнеса.

PR- специалисты предприятий, которые заинтересованы в том, чтобы рассказать об экологической ответственности предприятия. Также правда об экологической цене многих предприятий формирует негативное общественное мнение об этом предприятии и его руководителях, а зачастую заставляет людей предпринимать конкретные меры.

Журнал помогает специалистам пойти на диалог с общественностью и попытаться выработать совместно комплекс мер для улучшения положения. Миссия — сформировать в России новую деловую среду, основополагающими для которой являются социальная ответственность бизнеса, экологичнось производства и решений. Подобного издания в городе, да и пожалуй в стране еще не было.

В отличие от существующих газет и журналов, «Экология бизнеса» будет не только освещать проблемы экологичности бизнеса, но и широко привлекать самих предпринимателей к выступлениям на своих страницах. С этой целью предполагается заключение контрактов с несколькими руководителями малых предприятий и предпринимателями без образования юридического лица на оказание информационных услуг редакции.

Читать далее:  Как открыть массажный салон - бизнес-план с расчетами

Привлекательность нового издания будет достигаться и системой распространения, предусматривающей в течение первого полугода работы редакции адресную доставку журнала. В настоящее время Учредители «Экологии бизнеса» имеют базу данных на 25 тысяч потенциальных читателей (руководители предприятий, экологи, специалисты по PR крупных заводов).

Состав лиц в базе постоянно отслеживается и дополняется. Таким образом, уже первоначальный тираж (без розничной продажи) составит порядка 20 000 экземпляров. В связи с этим для обеспечения устойчивой работы редакции предполагается первоначальное 100%-ное бюджетное финансирование в размере двух миллионов рублей. Вывод «Экологии бизнеса» на уровень 75%-ного бюджетного финансирования планируется осуществить полностью уже к концу 2005 г.

Анализ рынка

Для того чтобы рынок было легче анализировать рекомендуется создать бизнес-план редакции, с его помощью будет наглядно видно всех имеющихся конкурентов.

Проведенный мониторинг печатных изданий показал, что современный рынок СМИ представлен отраслевыми изданиями, информационно-публицистическими, рекламными и развлекательными. Средств массового информирования, посвященных проблеме экологии очень мало.

Появившись в России с большим опозданием, экожурналистика не выдерживает конкуренции, поэтому издания этой тематики существуют на рынке недолго. В розничной продаже такие издания появляются редко А частные распространители предпочитают их не приобретать для продажи. Это обусловлено небольшими тиражами и «некоммерческой» направленностью полиграфической продукции.

«Зеленые» издания издаются на собственные средства в условиях крайне жесткой экономии. Поэтому они редко могут себе позволить нанять профессиональную команду:

  • журналистов;
  • рекламщиков;
  • дизайнеров;
  • фотографов, неохотно идущих на работу в «непрестижное» издание.

Самодеятельно изготовленные журналы сильно уступают профессиональным в качестве оформления и подачи информации. Основной аудиторией эко-прессы являются:

  • природоохранительные органы;
  • преподаватели соответствующих направлений;
  • ученые и активисты «зеленого» движения.

Исключение составляют изредка проскальзывающие в деловой прессе статьи об эко-бизнесе.Исходя из этой информации, конкуренция у будущего журнала о сохранности природных ресурсов невелика. Предполагается привлечь около 20000 покупателей, в настоящее время не удовлетворенных рынком СМИ по результатам маркетинговых исследований.

Издание

Формат: А4.
Тираж: 20 000 экз.
Бумага: глянцевая.
Печать: полноцвет
Объем: 35 страниц обложка
Упаковка: целлофан или картонная коробка.
Периодичность: ежемесячно.
Распространение: адресное распростанение, распространение на выставках на специальных выставочных стендах, позже – розничная продажа Привлекательности издания будет способствовать то, что в ней наряду с экологической информацией читатель найдет практические экономические советы.

— Уровень экологичности деятельности (влияние различных действий компании на окружающую среду, использование экологически безопасных материалов и процедур в рамках своего бизнеса);
— Уровень экологического менеджмента (отношение менеджмента компании к вопросам экологической безопасности и его готовность соблюдать правила экологической безопасности и следить за состоянием окружающей среды);

— Открытость компании экологической проблеме и готовность к диалогу с организациями, занимающимися проблемами экологической безопасности (в том числе с неправительственными и государственными организациями). Биоэкономическое направление журнала – освещает и анализирует экологические проблемы через призму взаимодействия и взаимовыгодного сотрудничества экологии и экономики.

Бизнес план журнала

Сюда относятся публикации, пропагандирующие положительный опыт по рациональному использованию окружающей среды, ратующие за экологическое обоснование экономических проектов, любой хозяйственной деятельности. Стоит упомянуть еще такие формы работы, как: экологический анализ, экологический мониторинг (системное наблюдение за природными объектами), составление досье по экологической проблематике.

Анализ рынка

Мониторинг 423 печатных изданий и Интернет-сайтов Санкт-петербурга показал что городской рынок средств массовой информации состоит из отраслевых изданий, информационно-публицистических, рекламных и развлекательных. Если говорить об отраслевых журналах, то лидируют здесь издания, посвященные проблемам медицины (бизнес-план медицинского центра), строительству и рынкам оборудования.

СМИ, посвященных защите окружающей среды единицы. Экологическая журналистика появляется в России с очень серьезным опозданием. Экологические издания в настоящее время возникают (и исчезают) с непостижимой быстротой. Появляются различные газеты, журналы, информационные агентства – общероссийские и региональные, теле- и радиопрограммы, целиком посвященные экологической тематике.

Зачастую они разобщены, как и журналисты, пишущие на эту тему. Многие органы массовой информации не выдерживают конкуренции, тяжелого экономического бремени, не находят своего читателя и нужных спонсоров — вспыхнув на небосклоне экологической журналистики, вскоре гаснут, уступая место другим смельчакам, благородным борцам за экологическое здоровье планеты.

Экологические издания редко появляются в киосках “Союзпечати”, а у частных распространителей прессы их вообще не бывает. Это объясняется и малыми тиражами изданий, и незаинтересованностью торговцев в такой “некоммерческой” продукции. Именно поэтому такие издания столь недолговечны. Одна из причин недостаточно хорошего качества «зеленых» изданий в том, что им катастрофически не хватает профессиональных журналистов, рекламистов, фотографов, дизайнеров.

За неимением профессионально подготовленных кадров приходится заниматься самодеятельностью: нередки случаи когда сам активист экологического движения является одновременно и главным редактором газеты, и репортером, и художником, и верстальщиком. «Зеленым» изданиям редко удается привлечь хороших профессиональных журналистов — работа в такого рода СМИ считается почему-то непрестижной среди многих журналистов.

В силу сложной подачи информации, часто недоступной для понимания обывателя, у «зеленых» изданий сложилась своя, весьма ограниченная аудитория, состоящая в основном из природоохранных чиновников, ученых, преподавателей и собственно самих участников общественного экологического движения.

Читать далее:  Бизнес для небольшого города свой авторынок

В деловых СМИ города начали появляться статьи об экологичности бизнеса, но они выходят нерегулярно.

Единственное экологическое издание в Санкт-Петербурге — «Экология и право», издание Санкт-Петербургского Экологического Правозащитного Центра «Беллона». Оно освещает проблемы экологии, экологическое законодательство, новости, но нет информации, предназначенной конкретно для предпринимателей. Конечно, те руководители, которые уже поняли важность экологической ответственности, могут найти в журнале важную информацию, но специально для них пишут мало. Бизнес сегодня надо воспитывать, обучать экологичности.

Таким образом, конкурентов на выбранном рынке у нашего журнала нет.

Сегмент рынка, который предполагается занять, составляет более 20 тысяч потенциальных покупателей. (состав покупателей журнала см. в Резюме) Как показали маркетинговые исследования, 80% из них не удовлетворены состоянием рынка СМИ в части, касающейся их интересов. Мы не исключаем, что наша аудитория будет гораздо шире за счет охвата соседних областей.

Существуют объективные проблемы описания числа и структуры «Директоров», т.к. группа относительно малочисленна. Кроме того, живой интерес к этой проблеме породил определенные «мнения» и «суждения», неподтвержденные фактами. Часто происходит отождествление понятий «руководитель» и «обеспеченный/богатый человек». Бытует мнение об однородности информационных предпочтений и стиля поведения Руководителей.

Попробуем представить мнение специалистов «ГОРТИС» по данному вопросу. Точка зрения основана на комплексном анализе вторичной информации и результатах исследований, проводимых специалистами МИК «ГОРТИС» в Санкт-Петербурге с 1991 года.

Мужчин среди «директоров» около 80%. В возрасте от 25 до 44 лет — 65%, старше 45 лет — 20%, а моложе 25 лет — 15%. Имеют высшее образование — 80-85%% Руководителей.

Средний уровень благосостояния семей Руководителей в 4.5 раза выше среднего по Санкт-Петербургу. На каждого члена семьи Руководителя приходится в среднем около 8000 рублей (немногим менее 300 долларов). При этом почти у половины Руководителей доход на члена семьи в месяц менее 5000 рублей. Не более 25% руководителей (7-8 тысяч человек) проживают в семьях с уровнем благосостояния более 1000 USD в месяц на члена семьи.

Подготовительный периодВыпустить 2 сигнальных номера с предложением для рекламодателей. Рассылается бесплатно по базе данных. Первый сигнальный номер. 10 000 у.е. (редакция макет тираж)

Провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных, выпустить первый сигнальный (презентационный) номер.

Печать пилотного номера: формат 215×275 мм. объем 86 полос обложка. красочность: блок и обложка — 4 4. бумага — блок 115 гр./м.кв матовая мел., обложка 200 гр./м.кв матовая мел. скрепление – КБС. отделка обложки — односторонний матовый ламинат. тираж — 1000 экз.

Себестоимость одного экз. 2,20 у.е. (при тираже 50 000 себестоимость одного экз. = 1,00 у.е.) Стоимость печати: 62 400 рублей.

Подготовить к выпуску второй сигнальный (пилотный) номер, с учетом пожеланий потенциальных рекламодателей и читателей. Параллельно необходимо набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию.

Смета Редакции на первый месяц (один номер) Зарплата работникам редакции — 40 000 рублей Четыре человека (гл. редактор, штатный фотограф, 2 штатных корреспондента) по 10 000 рублей каждому.
Набор и верстка – 30 000 рублей
Профессиональная верстка 80 страниц (40 % рекламные блоки) из расчета 300 рублей за полосу – 24 000 рублей.

Набор и корректировка текста – 6 000 рублей.
Аренда офиса. – 50 000 рублей Окраина Санкт-Петербурга, недалеко от станции метро, примерная площадь 50 кв.м., телефон МГТС интернет, мебель. Примерная стоимость аренды в месяц – 50 000 рублей.
Дополнительные расходы – 34 000 рублей
расходы на проявку и печать фотографий -15 000 рублей.

Итого: расходы редакции в месяц составляют 154 000 рублей.

Читать далее:  Бизнес план магазина по продаже мороженого

Оргтехника (разовое вложение) — 90 000 рублей • два компьютера – 60 000 рублей. • принтер лазерный черно-белый A 4 – 6 000 рублей. • струйный цветной фотопринтер A 4 – 9 000 рублей. • сканер A 4 – 5 000 рублей. • телефон-Факс – 6 000 рублей. • подборка CD для работы 50 шт. (дизайн, энциклопедии и т.п.) – 4 000 рублей.

Бизнес план журнала

ВСЕГО на редакцию: 306 400 рублей

Презентация. 5 000 у.е.

Разослать тираж по предполагаемым рекламодателям (см. приложение «Сто крупнейших рекламодателей Санкт-Петербурга»), провести презентацию и заключить договоры на распространение.

Второй сигнальный номер. 10 000 у.е. (редакция макет тираж) Выпустить второй сигнальный (пилотный) номер. Тираж – 1000 экз.

Рекламные агенты

Оклад агента 500 у.е. в месяц 10 % от каждой сделки. Требуется 10 агентов. Заключаем сделки с рекламодателями на квартал (сентябрь, октябрь, ноябрь). С июня по октябрь 2005 г. тираж будет распространяться адресно. В дальнейшем распространение будет вестись как адресно, так и в розничной продаже.

Старт

Для начала необходимо выпустить 2 сигнальных номера с информацией для рекламодателей и разослать тираж бесплатно по базе данных адресов. 1 и 2 пилотный номер обойдутся примерно по 10000 долларов, включая редактуру, макет и тираж в 1000 экземпляров.

Необходимо оформить все юридически – указать учредителя, издателя, главного редактора и ответственного за распространение. Для рассылки нужно собрать первичную базу данных адресов. Сигнальные номера готовятся с учетом пожеланий и предложений потенциальных читателей и рекламодателей. Кроме этого, понадобятся расходы на обустройство редакции:

  • аренда офиса (1000 руб./м2) – 50000 рублей;
  • наличие телефона, интернета, оплата транспорта и мобильной связи – 15000 рублей;
  • оборудование офиса оргтехникой, в том числе: 2 компьютера, 2 принтера – ч/б и цветной для печати фотографий, сканер, факс – 90000 рублей;
  • расходные материалы – канцелярия, картриджи, расходы на печать фотографий – 10000 рублей в месяц.
  • зарплата сотрудникам (4 человека по 15000 рублей) – 60000.

Итого: 225000 рублей. Проведение презентации обойдется в сумму 5000 долларов. После ее проведения можно заключать договоры на распространение журнала.

Распространение

Для распространения журнала следует нанять 10 агентов, которым нужно оплатить: оклад 10000 рублей  10 % от каждой заключенной ими сделки. Первые 3 месяца ориентируемся на распространение журнала между рекламодателями. Далее можно пускать журнал в розничную продажу.

Рекламу нового издания можно осуществить в СМИ, записать ролик для федеральных каналов ТВ. Имидж журнала должен быть поддержан высоким качеством бумаги, оформления и актуальной информацией.

Производство

Пример бизнес-плана СМИ рассчитан на среднего уровня вложения. Набор и верстку планируется вести на собственном оборудовании, но печатать дешевле в государственной типографии. Бумага для печати будет закупаться в той же типографии по стабильным ценам.

Содержание бизнес-плана журнала:

  • конфиденциальность;
  • резюме;
  • этапы реализации проекта;
  • характеристика объекта;
  • план маркетинга;
  • технико-экономические данные оборудования;
  • финансовый план;
  • оценка риска;
  • финансово-экономическое обоснование инвестиций;
  • выводы.

Кадровый состав

Чтобы бизнес план “Экологический журнал” помог сделать издание прибыльным, нужны будут высококвалифицированные сотрудники. В составе редакции для выпуска пилотного номера вполне достаточно 4 человек:

  • выпускающего редактора;
  • фотографа;
  • 2 журналистов.

Однако в дальнейшем для нормального функционирования штат необходимо расширить. В него войдут:

  • главный редактор;
  • корреспонденты (2-3 чел.);
  • обозреватели (1-2 чел.);
  • секретарь.

https://www.youtube.com/watch?v=mPIIKns6RIc

Журнал планируется развивать не только за счет увеличения тиража и объема страниц, но и путем выпуска приложений. Например, рейтинг ответственных предприятий, которые стремятся уменьшить потребление природных ресурсов и сохранить чистоту окружающей среды Основным направлением журнала станет информационное спонсорство различных специализированных выставок, представляющих продукцию и услуги экологически ориентированных отраслей (местных, удаленных).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro
Adblock
detector