Использование светодиодных экранов для уличной рекламы: преимущества и недостатки по сравнению с другими популярными способами

Успех в отдельно взятом маленьком европейском государстве

Несмотря на то, что наружным светодиодным экранам еще приходится доказывать свою состоятельность, они являются главным связующим звеном для всех видов наружной рекламы. Светодиодная технология, благодаря своей эффективности, становится все более уважаемой и узнаваемой.

Одним из лучших примеров использования сетей наружных светодиодных экранов может служить сеть наружных видеоэкранов литовской компании “Actual City Media” (ACM) с экранами в 5 главных городах Литвы. Всего за 4 года ACM успешно выросла в сеть из 10 наружных экранов. Компания не собирается останавливаться на достигнутом.

В Литве особое внимание уделяется установке таких видеоэкранов в стратегических или просто перспективных местах. В этом плане существует тесное сотрудничество с исследовательскими компаниями, которые определяют наиболее выгодные для установки места: вблизи торговых центров или загруженных перекрестков, на которых существует плотный трафик транспорта и пешеходов.

Рекламные светодиодные экраны

Достоинства рекламы на видеоэкранах

Для эффективности передачи рекламного контента следует использовать несколько правил:

  • Крупный план передает эмоциональную составляющую, поэтому важную информацию и части текста следует передавать в увеличенном формате.
  • Снимать и передавать видео, отличающееся яркостью и динамичностью.
  • Создавать ролики только в современном формате, адаптированные для цифрового оборудования.

Размещая рекламный контент или видеоролик на светодиодном мониторе, следует обратить внимание на ряд очевидных «плюсов»:

  • получение настоящих лидов из аудитории, которую можно охватить в местах массовой проходимости или частого образования пробок в мегаполисах;
  • привлечение внимания людей происходит круглосуточно;
  • яркость и динамичность изображения всегда будут привлекательны и замечены прохожими и водителями;
  • видео, анимация и статика — все может быть показано за счет ЛЕД видеоэкрана;
  • оперативность работы с контентом, передаваемым оборудованием (быстрое размещение роликов и внесение изменений в них);
  • видеоролик навсегда остается вашей собственностью, поэтому в дальнейшем его можно использовать в соцсетях или на собственном сайте.

Наиболее удачными приемами трансляции для охвата аудитории больше, чем стандартный показатель (равен 60-80% от прохожих), являются видео- и компьютерная графика. Также интересными остаются видеоролики, видеобанеры, мультипликационное оформление и «бегущие строки».

Получается, что вложение финансов в рекламу на LED экранах — выгодное решение современности. Тоже самое касается в случае приобретения этого оборудования или аренды.

Причины неоспоримой выгоды — в функциях и особенностях, которые включает в себя светодиодный видеоэкран от иных носителей рекламы:

  • от ТВ — видео;
  • от печати/типографии — текстовый контент вплоть до крупноформатного элемента BTL;
  • от интернета — возможность внедрения единовременного контроля за поданной информацией;
  • от бигбордов и прочих носителей статичной рекламы — возможность найти лучшее место в населенном пункте для донесения сути контента до людей.
Читать далее:  Как открыть брачное агентство с чего начать. Романтический бизнес: брачное агентство

Но чтобы получить все выше указанные достоинства показов рекламы на ЛЕД видеоэкране, надо до арендования оборудования также иметь сведения о следующих направлениях:

  • человеческом трафике в оживленных точках населенного пункта;
  • уровне и особенностях сферы деятельности в конкретном городе, деревне, селе;
  • интересы населения;
  • количество людей, относящихся к разным возрастным категориям;
  • спросе на данный вид услуги.

Ценность планирования

По словам директора ACM Томаса Пукаса, одна из причин такого быстрого успеха наружных светодиодных экранов, объединенных в сеть в Литве, заключается в правильном выборе мест для установки видеоэкранов и стратегии, направленной на обслуживание нужд клиентов. “Основную роль в рекламном бизнесе играет эффективное распределение эфирного времени.

Для этих целей мы постоянно проводим исследования по определению интенсивности потоков трафика в зависимости от времени суток. Таким образом, мы определили абсолютно разные типы потоков возле каждого экрана, что позволяет нам предлагать нашим клиентам самый эффективный план размещения”, — говорит Пукас.

Длительность рекламных роликов, транслируемых на светодиодных экранах, колеблется между 10 и 15 секундами. Ролик обычно повторяется раз в минуту или 2 минуты. Такая длительность ролика подходит для трансляции краткой информации. Постоянное повторение роликов позволяет лучше запомнить транслируемую информацию и привлекает большую аудиторию.

Хотя примерно 90% видеороликов созданы специально для трансляции на наружных светодиодных экранах, рекламные ролики для телевидения тоже могут быть легко адаптированы для этих целей. Также необходимо учитывать, что информация для рекламы на видеоэкранах должна быть короткой и понятной, сделана с использованием крупных изображений или картинок и крупными текстовыми шрифтами. В противном случае, трансляция видео ролика может быть абсолютно неэффективной.

Клиенты компании также могут получить исследование по завершении кампании, которое делает сама ACM. “Анализ произведенных исследований может помочь клиенту разработать более точный и эффективный план трансляции на следующую рекламную кампанию. Так им проще определять, в каком городе должен транслироваться ролик, как часто и его длительность.

Сколько стоит аренда места на размещение рекламы на больших мониторах

Особое внимание следует обращать на места установки рекламных экранов. Это должны быть стратегически важные и перспективные локации – загруженные перекрестки, торговые центры, улицы с плотным трафиком пешеходов, застраивающиеся новые районы и пр. Если самостоятельно провести аналитику сложно, не лишним будет сотрудничество с исследовательскими компаниями, которые предоставят всю нужную информация для решения о месте установки новой светодиодной конструкции. Правильно подобранное место позволит сделать транслируемую рекламу доступной для огромного числа горожан.

яркий рекламный экран

Само создание ролика — это полдела. Важно его разместить правильно, чтобы вложения в рекламный контент быстро окупились за счет стоимости среднего чека. В этом случае следует обратить внимание, от чего будет зависеть цена аренды:

  • населенного пункта (в мегаполисе рекламный ролик всегда будет стоить дороже, чем в селе или деревне);
  • места размещения (на основных городских трассах размещение ролика на светодиодном видеоэкране всегда стоит дороже, чем в пригороде, а возле вокзалов — больше, чем в спальном районе);
  • размера и характеристик самого LED экрана;
  • хронометража и количества повторов контента.
Читать далее:  Свой бизнес по производству пива

Цена рекламы на призматроне или билборде почти совпадает со стоимостью передачи рекламного контента на ЛЕД мониторе. Ролик длиной 10 секунд обычно стоит от 1200 до 1400 рублей в день. Сумма варьируется в зависимости от того, где и на какой период будет арендован светодиодный экран для рекламы. Цена снижается, если аренда проводится более 2 месяцев.

Выше указанная цифра за аренду — относительна. Она зависит от того, где именно будет установлен сам видеоэкран: на улице, возле мест с высокой проходимостью, на доме или внутри торгового центра. При этом, цена в мегаполисе (Москва, Санкт-Петербург) будет значительно выше, чем при арендовании светодиодного оборудования в небольшом городе.

Особенности размещения рекламы на видеоэкранах

Размещая рекламу на ЛЕД экранах, следует помнить, что запрещено использовать:

  • установки на знаках регулирования движений;
  • оборудование, которое может ухудшать видимость на дорогах;
  • экраны, направленные на жилое или с большой посещаемостью здание (угол размещения должен быть от 2 и больше);
  • оборудование, которое своей чрезмерной подсветкой ослепляет водителей или засвечивает дорожные знаки и разметки, снижая их видимость;
  • модели с повышенным уровнем шума или установленные от дороги на расстоянии, меньшем, чем указано в ГОСТе 23337-78.

А также эти компании имеют ряд необходимых документов:

  • свидетельства о регистрации юрлица и постановке на налоговый учет;
  • для регистрации монитора;
  • подтверждение права собственности или договора на аренду оборудования;
  • проект установки оборудования;
  • разработанный договор на размещение рекламных роликов, в котором оговорены все детали, каким образом заказчик и исполнитель выполняют ряд своих обязательств.

Факторы восприятия рекламы

Наработки исследовательских агентств были использованы для того, чтобы определить эффективность рекламы. Респондентам показывали видео ролики на экране компьютера и позже спрашивали, видели ли они эти видео на наружных светодиодных экранах, установленных в их городе. Результаты исследования показали, что эффективность рекламы в главных городах Литвы, где установлены видеоэкраны, варьируется от 23% до 64%.

По мнению Пукаса, восприятие и запоминание рекламной кампании зависит от специфики самой информации. Выявили, что за вспомогательными кампаниями наблюдают на несколько процентов больше, чем за имидживыми. Потенциальные покупатели обращают внимание и запоминают, в основном, промо-кампании, где их обычно завлекают скидками и призами. Помимо этого, мужчины и женщины обращают внимание на разную рекламу. Также восприятие делится и по возрастным группам.

Почему следует выбирать рекламу на светодиодных экранах

прибыль от использования наружных светодиодных экранов

Даже самый поверхностный обзор популярных способов и методов рекламы позволяет заметить, насколько перспективным будет использование светодиодных экранов.

При далеко не бюджетной стоимости такого оборудования у него имеется минимум шесть преимуществ, позволяющих рекламодателю добиться успехов в конкурентной борьбе.

Способность привлечь и удержать внимание зрителя (высокая эффективность). Она гораздо выше, чем у любого другого рекламного способа! Яркие и динамичные образы, которые легко заметить в любое время дня и ночи на экране, позволяют продемонстрировать пятиминутный ролик до 288 раз в сутки.

Читать далее:  Аренда спецтехники как бизнес в 2020 году

При этом информационный блок не вызовет у людей раздражения – он заполняет собой свободное время (например, скрашивает долгое ожидание общественного транспорта).

Продуманная конструкция экрана защищает все основные технические узлы от проникновения влаги, пыли, температурных перепадов, механических ударов (при повреждениях экран продолжает работать), чего не скажешь о билбордах или плакатах, страдающих от погодных условий и прихоти вандалов.

Экран не нужно менять, как плакаты, билборды, роллеры или постеры в маршрутках. При обращении к целевой аудитории с рекламой новых товаров или услуг достаточно начать трансляцию другого ролика.

Если билборд, роллерный дисплей, или плакат может быть не интересен ввиду своей обыденности и привычности для городских жителей, то большой экран всегда выглядит современно и выигрышно. Его видят и замечают в любом случае! Видеоряд большого формата делает уличный телевизор лучшим способом передачи информации.

Вернуть потраченные на приобретение экрана деньги можно в среднем за полгода. Такую окупаемость нельзя назвать самой быстрой. Однако учитывая, что любой экран, установленный на улице, привлекает до 95% людей (в поле зрения которых он оказался), гарантированная прибыль рекламодателей составляет от 3 000-4 000 рублей за сутки.

Светодиодные экраны помимо эффективного применения в рекламной сфере могут свободно использоваться для трансляции спортивных событий, концертов и городских праздников. В технических возможностях у них нет ни одного значимого конкурента!

Новые услуги

Использование светодиодных экранов для уличной рекламы: преимущества и недостатки по сравнению с другими популярными способами

Но опять же, чтобы завоевать большую часть рынка необходимо предложить клиентам новые удобные услуги. Поэтому ACM представил систему “LiveAd”, которая позволяет клиентам корректировать контент их рекламы с помощью компьютера и доступа в Интернет. Эта услуга была представлена в не совсем обычное время, когда на сети наружных экранов в режиме “реального времени” транслировалась информация о результатах матча Чемпионата Европы по баскетболу.

Система “LiveAd” стала интересна тем компаниям, которые привыкли вносить изменения в контент информации и рекламные объявления. Среди клиентов, которые используют эту систему, — ежедневные газеты, игровые заведения, новостные порталы и телевизионные каналы. По мнению Пукаса, клиентам также интересны другие предложения, подготовленные компаниями-операторами сетей светодиодных экранов, позволяющие объединить несколько компаний-операторов в одну сеть, давая им возможность координировать расчеты и цены, привязанные к исследованиям и восприятию, анализу эффективности.

Пукас говорит, что потребности клиентов в будущем будут только расти. Таким образом, рекламные компании должны применять новые методы работы, искать удачные решения, которые подойдут и им, и клиентам, размещающих свою рекламу на наружных экранах.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro