Landing page или многостраничный сайт что эффективнее

Отличие лендинга от традиционных сайтов

Обычный сайт отличается от посадочных страниц (лендингов) по следующим признакам:

  • Объем информации. Лендинг имеет одну или максимум две страницы с ограниченным количеством информации, побуждающей к совершению целевого действия. В свою очередь традиционный сайт — это целый комплекс взаимосвязанных страниц, где презентуется множество товаров, услуг и дополнительных сведений о работе компании, а также сфере ее деятельности в целом. Наличие других страниц легко определить по присутствию на главной навигационных меню и ссылок.
  • Дизайн и формат подачи информации. По своему строению лендинг больше походит на рекламный флаер, тогда как традиционный сайт — это своего рода журнал. А потому дизайн лендинга всегда очень броский и лаконичный, он не имеет дополнительных виджетов, счетчиков трафика, а также полезных информеров или новостной ленты. На лендинге может отсутствовать не только логотип, но и название компании, предоставляющей товар.
  • Рекламный объект. Посадочный лендинг презентует один конкретный товар или услугу, тогда как сайт, прежде всего, рассказывает о самой компании и ее деятельности.

Сегодня хочу вам рассказать, что такое лендинг, что такое сайт и что лучше и для каких целей.

Лендинг – это целевая страница, которая подробно рассказывает о конкретном товаре или услуге. Она создается для сбора контактных данных посетителя, мотивации к покупке здесь и сейчас, увеличении аудитории. На Landing Page переходят из контекстной рекламы, социальных сетей, email-рассылок, где уже на одной странице раскрывается рекламное предложение.

Друзья, самое главное инструментарием пользоваться правильно и по уму. Многие стартаперы создают лендинги вместо основного сайта, так как он красивый внешне, сравнительно дешевле, создается быстро, контент располагается в одном месте. Но лендинг — это не сайт и никогда не будет таким же эффективным, как многостраничный веб-ресурс с постоянным развитием.

Landing Page или обычный сайт — вот в чем вопрос…

Если бы не маркетологи Америки, никогда бы отечественные предприниматели не заработали свои первые миллионы на одностраничных сайтах. Подчеркиваем, «предприниматели».

На посадочной странице у человека всего два выбора — либо совершить целевое действие, либо покинуть веб-ресурс. Поэтому он не находится в раздумьях, сомнениях, его ничего не отвлекает. Программисты убирают все лишнее, чтобы пользователь сконцентрировался. Это элементарный, но до определенный поры неизвестный на отечественном рынке маркетинговый ход.

Превосходит ли одна страница обычный сайт? Если говорить о конверсии, то есть, доходе с лендинга, то он действительно может зарабатывать больше, чем небольшой интернет-магазин. И тут возникает вопрос — может, стоит совсем отказаться от многостраничных порталов? Конечно же, нет. Поскольку эти два формата веб-ресурсов вообще не конкуренты друг другу.

Многостраничные ресурсы продвигаются с помощью SEO. Здесь много категорий, страниц, рубрик — контента масса, а он ключ к ТОП-10 по многим запросам.

В случае с лендингом, акцент на СЕО-продвижение никто не делает. Во-первых, месяцами трафик предприниматели ждать не хотят — вдруг товар потеряет актуальность? Во-вторых, зачем его в принципе ждать, если можно организовать контекстную рекламную кампанию, вложив в нее, например, 100 рублей, а заработав 200 за сутки?

Для СЕО важны ссылки — причем не только внешние, но и внутренние, когда страница из одного каталога или статьи ссылается на другую рубрику. В случае с лендингом внутренних ссылок много быть в принципе не может.

Читать далее:  Бизнес план сайта для рыболовов и охотников

Так лендинг или сайт? Ответ на этот вопрос можете дать только вы сами. Если рекламные каналы вас не интересуют, работайте с многостраничными порталами, уделяя время СЕО-оптимизации. Если нет времени ждать трафика, вперед за ним с помощью Landing Page.

Рассуждения на тему «сайт или лендинг — что лучше?», не имеют никакого основания. Например, если вы с помощью контекстной рекламы продвигаете блог на WordPress, никакого толку и даже узнаваемости у блога не будет. Ведь пользователей не подталкивают с помощью целевых действий на подписку о новых статьях, да и в целом, блогов масса — проект ничем не уникален.

Чтобы выявить достоинства и недостатки, которые имеют на практике классический и одностраничный сайты, следует сопоставить их по следующим критериям:

  • Стоимость создания ресурса. Поскоку у лендинга всего одна страница, цена на ее разработку существенно ниже традиционного сайта. Качественный лендинг обойдется вам до 500 долларов, тогда как на полноценный сайт потребуется не менее 1000 долларов. Использование бесплатных шаблонов доступно для обоих типов сайтов, но поскольку лендинг продвигается платной рекламой, отсутствие уникальности и даже наличие бесплатного домена, не слишком повлияет на результат. В свою очередь для обычного сайта отсутствие платного хостинга и домена первого уровня, а также использование типового шаблона является критически важным. То же самое можно сказать и об уникальности контента.
  • Стоимость продвижения и длительность эффекта. Затраты на раскрутку обычного сайта стартуют от 200 долларов, а при должных навыках можно сделать все и самостоятельно. При этом СЕО-продвижение имеет нарастающий и долгосрочный эффект. Стоимость обеспечения трафика лендинга составляет минимум 300 долларов ежемесячно и при отсутствии оплаты эффект от продвижения исчезает практически сразу.
  • Время создания и раскрутки. Сделать одностраничный лендинг можно даже за пару часов (если использовать готовые шаблоны), на создание и наполнение полноценного сайта могут уйти месяцы. С другой стороны, дизайн сайта не так сильно воздействует на конверсию, тогда как для лендинга он имеет первостепенное значение.
  • Репутация на рынке. Многостраничный ресурс позволяет не только презентовать товар или услуги, но и подробно рассказывает о вашей компании, а потому доверие клиентов будет выше. Он создает представление о вас, как о стабильном предпринимателе, готовом вложить деньги в постоянный и полный сайт. Это особенно важно в В2В сфере. В свою очередь лендинги — это агрессивный инструмент продаж, построенный на идее навязать покупку, что вызывает соответствующее отношение к компании. Посетители редко возвращаются на лендинг повторно и расценивают такой тип ресурсов как кратковременные.
  • Количество сайтов. Для эффективной работы лендинги создаются группами под несколько товаров или услуг. Обычный сайт способен объединить в себе сразу всю информацию и товары.
Небольшое количество текста
Прозрачный  дизайн с минимумом навигации
Структура, основанная на убеждении в покупке товара или услуги
Много графических элементов и фотографий
Рекламные слоганы
Яркие кнопки, побуждающие посетителя к целевому действию: заказу, покупке, подписке и т.д.
Не предназначен для масштабного SEO-продвижения

Лендинг конкурирует с сайтом-визиткой?

В 21 веке было бы странно не знать представление о визитке. В большинстве случаев проект состоит из пяти страниц со скромным функционалом. Дизайн — минимализм. Но часто можно встретить роскошное визуальное оформление визиток, за которые явно был отдан немалый бюджет. Именно в случае с сайтом-визиткой легко определить, какой бюджет был влит в проект.

В плане продвижения по поисковым запросам у визитки все не так печально. Если выбрана правильная стратегия, которая не ограничивается покупкой внешних ссылок и регулярно обновляющимся контентом на сайте, а параллельно с этими действиями организуется рекламная кампания, трафика привлечь проект может массу — причем стабильного трафика с небольшими вложениями.

Читать далее:  Кудир для ип на есхн скачать бланк формы

Сайт визитка или лендинг? Несравнимые вещи, поскольку два формата преследуют разные цели. Визитки делают фирмы для повышения узнаваемости. Грубо говоря, визитка рассказывает, рекламирует. Но ни в коем случае не продает. Landing Page может выполнять три задачи разом.

Визитка, в первую очередь, является резюме организации. И во многом такой сайт схож с обычной бумажной визиткой. На ней размещается ФИО специалиста или наименование компании, сфера ее деятельности и контактные данные. В качестве «изюминки» рекламного инструмента выступает фирменное оформление. Когда вы знакомитесь с визиткой, вы узнаете, что есть определенная фирма и если нужны будут услуги в ее сфере деятельности, стоит позвонить по этим контактные данным.

Говоря простым языком, одностраничный проект похож на главную страницу обычного веб-ресурса. Но цель у лендинга своеобразная — убедить пользователя совершить целевое действие. В 99% случаев под данным целевым действием подразумевается оставление заявки. Одностраничный сайт может быть длинным, но это не отпугивает пользователей.

Сайт визитка, лендинг и многостраничный сайт — в корне разные вещи. Поэтому выбор «или-или» не может иметь отношение к данным форматам. Визитки в последнее время не особо охотно используют даже небольшие компании, не говоря уже о гигантах, которые работают строго с посадочными страницами. Поскольку зачем решать одну задачу (рекламировать свои услуги) когда можно решить сразу три (прорекламировать предложение, убедить пользователя совершить целевое действие и получить прибыль)?

Довольно популярным инструментом позиционирования компании в интернете является сайт визитка. Он представляет собой небольшой ресурс с одной или несколькими страницами, на которых презентуется товар или услуги, а также публикуются контактные данные. Часто такие сайты создаются исключительно для привязки электронной почты и формального присутствия компании в сети.

Если возник вопрос: «лендинг пейдж или сайт визитка?» — что лучше для конкретного бизнеса будет зависеть от множества нюансов. Так, если ваша компания ориентирована на оффлайн сотрудничество и вам необходимо лишь информирование потенциальных клиентов о существовании фирмы, намного рациональнее использовать визитку.

Одностраничный сайт наиболее удобен для предпринимателей, представляющих очень ограниченный перечень специализированных услуг или товаров, с динамично меняющейся ценовой политикой, для которых создание большого сайта или интернет-магазина нерентабельно. Например, для компаний, продающих промышленное оборудование, которое априори не будет пользоваться массовым спросом, лендинг не подходит.

Из чего состоит такой сайт?

Сайт в формате Landing Page состоит из нескольких посадочных страниц, ориентированных на разные услуги или товары. У компании может быть несколько направлений работы, и каждое направление содержит в себе определенные преимущества и особенности. Например у страховой компании такими направлениями могут быть: КАСКО, ОСАГО, страхование дома, страхование имущества и многие другие.

Задаваясь вопросами что выбрать landing page или сайт, что лучше для вашего бизнеса и как этот выбор отразится на его развитии в дальнейшем, прежде всего, оцените следующие параметры компании:

  • Возраст существования. Начинающим компаниям лучше остановить свой выбор на визитках, которые позволяют сделать рекламную кампанию более гибкой, а главное требуют наименьших вложений на старте. Этот формат сайта в последствии легко адаптировать как в лендинг, так и в полноценный сайт. Сравнительно молодым компаниям, но уже достигшим определенных результатов, можно использовать лендинги как дополнительные инструменты для повышения продаж. Солидные компании для поддержания репутации могут комбинировать использование полноценного сайта и посадочных страниц.
  • Ассортимент товаров или услуг. При ограниченном ассортименте товаров, намного эффективнее создание группы посадочных страниц (многостраничные лендинги) или адаптируемые одностраничники, изменяющие свое наполнение под поисковые запросы. Если товаров или услуг очень много, лучше создать главный интернет-магазин или сайт, и дополнять его лендингами по мере необходимости (проведение акций, распродаж).
  • География деятельности. Лендинги позволяют осуществлять продажи удаленно и даже полностью выносить деятельность за пределы вашего региона, а потому они отлично подходят для дропшипперов или реселлеров. С другой стороны, обычный сайт эффективнее продвигается с привязкой к определенным регионам и подходит для компаний, предоставляющих оффлайн услуги.
  • Размер доступных инвестиций. Если бюджет ограничен (до 1000 долларов), использовать лендинг будет рискованно, поскольку он требует постоянного инвестирования в рекламу. При этом даже небольшая ошибка при его разработке способна существенно снизить конверсию и бюджет рекламной кампании будет растрачен неэффективно.
Читать далее:  Надежные сайты для заработка в интернете – проверенные проекты, на которых можно заработать реальные деньги без вложений с гарантированным выводом

Как объединить лендинг и сайт

Решая использовать в своей практике лендинг пейдж или сайт, что лучше для бизнеса порой сложно определить, ведь по сути это разные инструменты, предназначенные для выполнения разных задач. В действительности, по мнению маркетологов, стоит использовать оба варианта, тем более, что их можно объединить в единую структуру.

Так, посадочные страницы, на которых рекламируется определенная услуга или продукт, очень часто являются частью интернет-магазинов или сайтов визиток. Такие страницы могут представлять собой описание отдельного товара, построенное на стратегии лендинга с присущими ему уникальным торговым предложением и кнопкой Call-to-action. При этом они размещаются на едином домене с основным сайтом и имеют схожий дизайн.

Посадочные страницы, привязанные к сайту, могут выполнять не только функцию инструмента продаж, но и побуждать к регистрации в системе. Таким образом, возрастает вероятность что посетитель станет вашим постоянным клиентом. После регистрации вы сможете включить его в список рассылки, и как только появится удобный случай, легко напомните о себе и своем товаре.

Есть и еще одно преимущество комплексного использования — при продвижении вы можете применять СЕО-оптимизацию для всего сайта, а также дополнительно привлекать трафик на посадочную страницу через контекстную и тизерную рекламу, что увеличит и позиции вашего ресурса в поиске, и его конверсию.

Делая выбор: лендинг или сайт, что лучше, а что хуже для конкретного вида бизнеса, иногда становится понятно лишь на практике. При этом следует принимать во внимание, что низкая эффективность может наблюдаться не столько из-за неправильного выбора формата, сколько по причине некачественной реализации самого ресурса.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro
Adblock
detector