Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

Оценка эффективности, преимущества и недостатки

При оценке эффективности размещения рекламного сообщения на таких носителях необходимо рассчитывать количество возможных рекламных контактов, с учетом объема общей потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. Для получения таких показателей, с помощью специальных техник и с применением коэффициентов, замеряются основные составляющие ЦА: потоки пешеходов, потоки личного и общественного автотранспорта.

Оценивая влияние конкретной конструкции на потенциальную аудиторию, изучают такие характеристики:

  • расстояние видимости и наличие препятствий обзора;
  • транспортное положение и ширина проезжей части;
  • угол поворота;
  • расстояние до светофора;
  • наличие конкурирующих конструкций.

Расчет показателя эффективности производится методами математического моделирования, с учетом оценок экспертов.

Размещение рекламных плакатов на биллбордах имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества

Качественные характеристики рекламного носителя необходимо рассматривать применительно к виду деятельности, которую нужно рекламировать. При выборе средств продвижения оценивают такие факторы: территория охвата, способы распространения, целевая аудитория, размер рекламного бюджета  и мн.др.

Правило второе. Текст сообщения не должен превышать шести слов.

По статистике время контакта прохожего или автомобилиста с рекламной поверхностью не превышает 5-6 секунд. Поэтому избегайте длинных текстов. Даже название вашей организации или наименование услуги не должно быть слишком длинным. Его все равно никто не успеет увидеть.

За время визуального контакта среднестатистический человек успевает прочитать не более 6 слов. Можно использовать и меньшее количество текста, что повысит шансы быть замеченными. Даже длинные заголовки читать никто не будет. Краткость в данном случае, действительно сестра таланта.

Правило третье. Избегайте заумных слишком мудреных фраз или призывов.

Ваши изображения должны быть простыми, а тексты, подписи, заголовки не загромождать поверхность билборда. Понятно, что каждый рекламодатель хочет на одном щите уместить как можно больше информации о своей компании, предложить как можно больше товаров, рассказать обо всех услугах, которые предоставляет фирма.

Но делать этого не стоит, потому что задача наружного щита состоит в том, чтобы просто обратить внимание аудитории на вашу деятельность. Ведь билборды предназначены для того, чтобы считывание информации происходило за секунды. Поэтому обилие рисунков, картинок, надписей только усложнит задачу. В итоге человек не запомнит вообще ничего. Используйте только одно или два изображения, минимум текста и надписей. Чем проще сюжет, тем больше вероятность того, что он запомнится.

Читать далее:  Как сделать выписку по карте Сбербанка - 5 основных способов

Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

От размера шрифта действительно зависит многое. Ваши надписи должны быть заметны с большого расстояния и на большой скорости. Но слишком большие надписи способны оттолкнуть и напугать. Слишком крупные буквы, логотипы, надписи привлекают внимание своим цветом, размером. Это мешает воспринимать сам текст сообщения.

Совет четвертый. Билбордов должно быть как можно больше.

Установив один, даже самый большой и привлекательный щит, вы вряд ли добьетесь хорошей запоминаемости. Чем больше раз ваше сообщение попадется на глаза одному и тому же человеку, тем больше вероятность того, что ваш бренд станет узнаваемым. Взглянув на сообщение только один раз, среднестатистический гражданин никогда не вспомнит о нем. И только если информация будет попадаться ему на глаза по несколько раз в день, то шансы на успех рекламной кампании увеличатся в разы.

Планируйте сразу установку большого количества объектов наружной, внутренней, распространение электронной рекламы.

Сравнительный анализ для конкретных видов товара

Оценка эффективности размещения на биллбордах для двух групп товара: производство объемной плитки и мини-ферма по разведению шиншилл.

Для производственной компании, которая  изготавливает и реализует плитку с объемным 3D-эффектом, размещение на биллборде будет эффективным при таких условиях:

  • Если целевой аудиторией является конечный потребитель. В рекламных макетах необходимо указать конкретные адреса магазинов, или контактов дилерских компаний.
  • Аренда рекламной конструкции рядом с магазином или производственным помещением, где продается плитка.
  • Наличие рекламного бюджета от 500 долл./мес.
  • Разработка запоминающегося рекламного макета.

Для такого бизнеса размещение на биллбордах будет неэффективным, так как основная реализация осуществляется в специализированные ателье и зоомагазины методиками прямых продаж.

Этапы создания дизайна

Стоит потратить время на разработку оригинальных конструкций, потому что в наружной рекламе очень важно показать, а не рассказать. Сокращая количество текста и описаний, вы должны использовать качественные изображения, своего рода говорящие картинки, которые будут понятны большинству зрителей.

Читать далее:  Ландшафтный дизайн как бизнес » ДеньгоДел

Избегайте плоских билбордов, которые хоть и просты в исполнении, но уже успели набить оскомину. Лучше сделать объемные фигуры, выступающие за края металлического каркаса. Если добавить интерактивные, движущиеся или светящиеся элементы, то билборд станет более заметным и запоминающимся.

Используйте трехмерные изображения, добавляйте креативные элементы, уходите от стандартных безликих конструкций, выполненных в форме плаката крупных размеров.

Владелец кафе, магазина или строительного гипермаркета должен сам понять, как именно привлечь нового клиента воспользоваться услугами или купить товар. Для этого важно определиться с дизайном будущей рекламы, понять, что нужно сказать потенциальному клиенту, чтобы заинтересовать его. Итак, давайте выясним следующее:

  1. Вам точно нужен билборд?
  2. К примеру, ваша целевая аудитория — строители. Не исключено, что логичнее будет воспользоваться специализированными изданиями, которые те постоянно просматривают. Но если ваш билборд будет висеть недалеко от новых высоток, смело используйте этот вариант рекламоносителя.

  3. Где нужно устанавливать билборд?
  4. Подумайте, что может сделать ваш потенциальный клиент, когда увидит вашу рекламу: позвонит, напишет на e-mail, заедет по дороге, зайдет на сайт?

  5. Кто наш потенциальный клиент?
  6. Продумайте, кто именно станет вашей целевой аудиторией. Нарисуйте портрет своего клиента: возраст, пол, увлечения, достаток, частота покупок, семейное положение. Можете найти на просторах интернета своего идеального клиента и даже описать его жизнь.

  7. Макет и идея учитывают ваши потребности?
  8. Тщательно продумайте все элементы будущего дизайна. Объектов на билборде должно быть не много, чтобы не рассеивать внимание потребителя. Они также должны быть крупными и понятными. Главные составляющие успешного макета: крупный шрифт, яркое изображение, контраст рекламоносителя к окружающему пространству (улице, природе в целом, времени года).

    Итак, дизайнер создал для вас макет будущего билборда. Расположите макет в двух метрах от себя и внимательно его изучите. Вот главные вопросы, на которые вы должны получить удовлетворяющие вас ответы:

Читать далее:  Бизнес на жареных семечках - Бизнес

Правило шестое. Не используйте отвлекающих элементов

Конечно, каждый рекламодатель  старается использовать в своих конструкциях нечто такое, что привлечет внимание всех окружающих. Зачастую используются такие элементы, которые способны отвлечь внимание участников дорожного движения и спровоцировать аварию на дороге.

Реклама на билборде. Понимаем что к чему

Полуобнаженные девушки, предлагающие товары и услуги, цифровые экраны с привлекательными роликами хоть и хороши, но нужно соблюдать меру. Это поможет избежать ответственности за дорожные происшествия, произошедшие по их вине.

Совет восьмой. Не повторяйте одну и ту же информацию на одном щите.

Используйте каждый дюйм вашей рекламной площадки с толком. Не стоит дублировать изображения надписями. Если рисунок выбран правильно, он способен рассказать о товаре без лишних слов. Если ваш заголовок хорош, призывает купить или заказать товар, а изображение не отличается качеством, то вы упустите возможность сделать рекламу запоминающейся.

Поэтому лучше ограничиться одним качественным изображением, которое не нуждается в дополнительных призывах.

Дизайн билборда: особенности, примеры, макеты

Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.

Чтобы проверить действие рекламы на себе, вы должны создать макет, придерживаясь вышеизложенных правил. Затем распечатайте его на принтере в форме визитной карточки. Возьмите изображение в руку и вытяните ее как можно дальше.

Анализируйте и делайте выводы, отвечая на следующие вопросы:

  • Видны ли вам все надписи и детали картинок?
  • Можете ли вы прочитать номера телефонов и других контактных данных?
  • Не сливается ли фон с текстом?
  • Сможете ли вы успеть прочитать надписи за 5-6 секунд в движении?

Если вы ответили на все вопросы и остались удовлетворены, значит, вы поработали на славу. Если же замечаете недоработки, вам предстоит исправить созданный макет, чтобы не тратить зря рекламный бюджет.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro
Adblock
detector