Landing page или многостраничный сайт

Примеры лендингов

Вы можете посмотреть примеры лендингов, которые я разработал в разделе сайта «КЕЙСЫ»

В сети можно найти множество лендингов: одни из них выполнены как будто под копирку, а в других сразу читается оригинальная идея, необычный дизайн и нестандартные приемы. Рассмотрим несколько примеров необычных Landing page.

Этап 0. Определение цели

И на всякий случай еще раз. Лендинг пейдж – это специальный маркетинговый инструмент, который создан только с одной целью – чтобы потенциальный покупатель совершил необходимое Вам действие на нем.

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны. Выглядят они примерно по такой схеме: Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию.

Как продает лендинг?

Особенность лендинга — информация представлена в доступной и привлекательной форме, в виде блоков, изображений, графических элементов. Важное условие — посетитель в любой части страницы может легко найти кнопку целевого действия — для оформления заказа, консультации, заполнения формы обратной связи, звонка, скачивания файла.

Принцип разработки Landing page — оптимальный баланс между функциональностью, дизайном и удобством. Часто изменение одного слова в заголовке или цвета кнопки серьезно влияет на конверсию.

Этап 1. Отдать или сделать самому

На этом шаге Вам нужно определить, какие из двух вариантов решения выберите Вы. И выбираться будут они на основании Ваших денежных и временных ресурсов. Рассмотрим каждое из них с плюсами и минусами.

как сделать лендинг самому сложный выбор
Что же делать… Что же делать

1. Конструктор

Как-то один клиент нам написал претензию после того, как получил сайт. Суть её заключалась в том, что мы не обоснованно много взяли денег.

Выглядело это всё очень странно, ведь он до этого со всем ознакомился, подписал договор. Но мы компания не бедная, поэтому нам проще отпустить клиента с миром (не всегда), чем пытаться что-то доказывать. Что мы и сделали.

Landing page или многостраничный сайт

А всё это произошло потому, что он нашёл в интернете конструктор лендингов и узнал, что всё можно сделать самому, потратив на это буквально 5-6 часов, и заплатив при этом не больше 1 000 рублей в месяц.

Но мы то с Вами понимаем, что можно собрать и “машину” самостоятельно, но насколько она далеко поедет, насколько будет индивидуальный дизайн landing page, насколько будет корректное техническое оснащение…

Подробно все этапы создания лендинга со сроками мы описывали в статье про создание лендинга под ключ.

Плюсы:

  • Дешево. Прям очень. 500-1000 рублей в месяц и Вы – счастливый владелец одностраничного сайта;
  • Просто. Вам не нужно думать о верстке, адаптации под мобильные устройства, подключении смс-оповещений о новых заявках на Ваш телефон. Все это уже есть и сделано для Вашего удобства;
  • Быстро. Сделать и настроить можно реально всё быстро. Причём, внести изменения тоже не составит труда;
  • Техническая поддержка. У Вас есть вопрос? Вам ответят на него максимально быстро и подробно. Огромный плюс;
  • Бесплатный тестовый период. Сейчас практически у всех конструкторов лендинг пейдж 14 дней бесплатного тестового периода. Регистрируетесь и…

Небольшая жизненная правда. “14 дней халявы! За это время заработаю денег с помощью лендинга на конструкторе и закажу красивый сайт в агентстве”, – думали они.

Через 14 дней, еле сумев победить конструктор, сделав все неправильно и не получив ни одного заказа через сайт, они поняли, что одностраничники не работают.

Минусы:

  • Знания. Вам нужно знать, какие блоки нужно использовать, их последовательность и прочее.
    Решили подглядеть у конкурентов? Отлично! Только откуда Вы знаете, что у конкурентов эффективный лендинг и показывает хорошие показатели?
  • Дизайн. Если Вы работаете с конструктором первый раз, то на дизайн landing page по окончании работ “без слез не взглянешь”.
    Даже если это далеко не первый вариант. Крутого дизайна, такого, чтоб “Вау!”, не ждите.
  • Ограниченность. Количество готовых блоков ограниченно, как и их функционал. Дизайнерские решения тоже представлены не в самом широком ассортименте.
    Поэтому если Вы хотите, чтобы вот тут вылетала птичка, когда человек оставляет заявку (как будто его заявка улетела к Вам с почтовыми голубями), можете забыть о такой идее.

Лично мы можем посоветовать конструкторы: PlatformaLP, Tilda, Bloxy, LPMotor, LP Generator. Обычно мы отправляем к ним клиентов, которые только начинают или тестируют нишу.

И всё это не на правах рекламы, просто нам он реально нравится. Идеальное сочетание на наш взгляд цены/качества/функционала.

2. Фрилансеры

Давайте сразу по делу и из опыта. Найти фрилансера, который в одиночку создаст продающий лендинг с нуля и “под ключ” – НЕВОЗМОЖНО. Ну, правда.

Возможно найти отдельных специалистов: дизайнера, который создаст дизайн будущего сайта, или программиста, который его сверстает, но монстра, который КАЧЕСТВЕННО сможет сделать сайт от и до, не существует.

Под всей работой я подразумеваю ещё таких людей как: интернет-маркетолог, копирайтер, менеджер-проекта. Просто невозможно во всём быть хорошим, физически, как минимум.

Landing page или многостраничный сайт

Поэтому идеальная схема работы с фрилансером, это когда Вы самостоятельно всё анализируете, собираете, готовите. А дизайнер и верстальщик, найденные на бирже фриланса, просто это реализуют, причём, без самодеятельности.

Плюсы:

  • Время. Как плюс, так и минус. Выгода в том, что Вы снимаете с себя основную часть хлопот по реализации внешнего вида и технической составляющей;
  • Качество. Главный плюс. Сто процентов они сделают лучше, чем сделаете это Вы своими руками с нуля. Как минимум, потому что у них есть опыт и знания, которых у Вас в их сфере, давайте честно, почти нет.
Читать далее:  Статьи в категории открытие ип

Минусы:

  • Ответственность. Если сайт не будет работать, то никто кроме Вас не виноват. Так как Вы являетесь тем, кто ими управляет и говорит как нужно;
  • Поиски. Вам нужны специальные знания, где их искать, как ставить им задания и… нужно также заполнять бриф, показывать ТЗ и прочее;
  • Время и нервы. Время, чтобы найти фрилансера, время на создание задач, время, чтобы сделать прототип лендинга, время на контроль. Потратите очень много времени и нервов.

    В большинстве своем фрилансеры-разгильдяи (извиняюсь, но так и есть), поэтому затягивание сроков, периодические потери с радаров связи будут. И это минимум, который можно ожидать, когда хотите сделать лендинг пейдж недорого.

  • Деньги. Вам придётся раскошелиться, так как хороший специалист без “связей” стоит не мало. Дизайн среднего качества выйдет в районе 8-10 тысяч, вёрстка тоже в районе этой суммы. Опять же, всё зависит от сложности проекта и самих исполнителей;
  • Кидалы. Работа строится следующим образом: 50 на 50. Предоплата и потом оставшаяся оплата после завершения проекта. Не хочу никого обижать, но среди фрилансеров очень много людей, которые… не берутся за выполнение проекта после получения предоплаты. Проще говоря, теряются.

Теперь немного про оплату: если Вы решили работать с фрилансером, то рекомендую следующую схему оплаты: 50 процентов предоплаты проводите, как безопасную сделку (почти во всех биржах есть).

А уже оставшуюся часть суммы переводите напрямую фрилансеру. В таком случае Вы переплатите 15%, но зато обезопасите себя.

Лайфхак. Если фрилансер собрался Вас кинуть, то от безопасной сделки он Вас будет отговаривать. Это будет Вам сигналом.

Как создать лендинг? Список конструкторов лендингов

Платные конструкторы с готовыми шаблонами позволяют создать лендинг самостоятельно. Через несколько часов вы получите работающую посадочную страницу. Преимущества использования конструкторов:

  1. Платные и бесплатные шаблоны.
  2. Простота и удобство. Собственник бизнеса может сделать все самостоятельно.
  3. Быстрый запуск проекта.
  4. Большое количество шаблонов, адаптированных под разные сферы бизнеса
  5. Возможность расширить функционал лендинга путем подключения готовых плагинов и программных модулей

Схема создания лендинга на конструкторе

Этап 2. Выбор аудитории

Самый скучный (но самый нужный) блок в этой статье. Неважно, каким путем Вы пойдете. Будете делать эффективный лендинг пейдж своими руками или отдадите в специализированное агентство. В любом случае, Вам нужно знать 3 вещи:

  1. Свою целевую аудиторию; 
  2. Лестницу Ханта;
  3. Внутренности Вашей компании.

Отличие лишь в том, что если Вы будете делать в одиночестве посадочную страницу, то придется все расписывать и продумывать самостоятельно.

Агентство же даст Вам заполнить подробный бриф, благодаря которому расписывание ЦА и прочее они делают сами. Мы, правда, идём другим путем и заполняем бриф самостоятельно, общаясь с Вами по скайпу. Искренне считаем, что только так возможно получить всю информацию, так как есть возможность задать вытекающие вопросы в ходе беседы. А такие вопросы появляются всегда.

Про определение целевой аудитории, или ещё глубже, определение аватара клиента, мы уже писали.

Эта проработка даст понимание, кто Ваш потенциальный клиент, какие у него есть страхи, возражения, желания, связанные с Вашим товаром/услугой.

как сделать лендинг самому целевая аудитория
Целевая аудитория

2. Лестница Ханта

Landing page или многостраничный сайт

Но что даст знание лестницы Ханта? Также, как и аватар клиента, она даст саму структуру будущего лендинга.

Кратко перескажу Вам статью про лестницу Ханта, но уже в применении к одностраничному сайту, потому что очень часто владельцы бизнеса не понимают, на каком этапе осознанности находится их потенциальный клиент (если лень читать, то смотрите видео). 

Если очень коротко, то до момента принятия решения о покупке человек проходит 5 шагов/уровней осознанности:

  1. Этап “Безразличие”. Проблемы не существует;
  2. Этап “Осведомленность”. Проблема есть, но нет решения;
  3. Этап “Сравнение”. Варианты решения проблемы сравниваются между собой;
  4. Этап “Выбор”. Вариант решения выбран. Ищутся продукты;
  5. Этап “Покупка”. Выбор между поставщиками продукта.

Как эта сложность может помочь Вам при создании лендинга? Давайте рассмотрим каждый этап и как нужно действовать:

  1. Этап “Безразличие”. Вам нужно сначала создать проблему в голове человека. Показать, что если он этого не сделает/не купит, то все будет плохо;
  2. Этап “Осведомленность”. Вам нужно в первых экранах показать, что существуют разные варианты решения его проблемы;
  3. Этап “Сравнение”. Нужно донести, что Ваше решение лучше других, и для этого можно сделать сравнительную таблицу, предложение обзора продукта, результатов исследования, личную консультацию по подбору и т.д.;
  4. Этап “Выбор”. Вам нужно показать, какое предложение подойдёт именно ему, точнее в каком в виде/комплектации. Для этого раскрываем больше выгод Вашей продукции;
  5. Этап “Покупка”. Вам нужно показать, в первую очередь, выгоду работы именно с Вашей компанией, а уже потом рассказывать о продукте и о том, что он самый лучший.

Вроде бы не надо Вам это, но… К примеру, если человек выбирает между покупкой квартиры и постройкой своего дома, то в лендинге дома должен быть блок, объясняющий, чем дом лучше квартиры.

3. Упаковка

Landing page или многостраничный сайт

Как будет выглядеть Ваш сайт в голове Вы примерно представляете. И хорошо, если у Вас есть фирменный стиль или брендбук (идеально, я бы даже сказал).

А что на счет выгод Вашего продукта или компании в целом? И еще несколько десятков вопросов, на которые Вам нужно ответить прежде, чем прейти к созданию прототипа и сайта. Так как правильные вопросы формируют правильные ответы, которые Вы берёте и упаковываете в свой сайт. Этот этап поможет Вам взять всё самое ценное в Вашей компании и показать это лицом.

Преимущества и недостатки Landing page

Главное преимущество лендинга — активное превращение потенциальных клиентов в лиды. Для этого посадочная страница должна быть составлена грамотно с точки зрения расположения блоков, контента, дизайна, юзабилити (простота взаимодействия пользователя со страницей).

Читать далее:  Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

Представьте, что вы собираетесь заказать звукоизолирующие пластиковые окна. В поисках компании вы находите две страницы:

  • Полноценный сайт, на котором представлено более десятка различных вариантов пластиковых окон с краткими характеристиками и ценами.
  • Лендинг, рекламирующий звукоизолирующие пластиковые окна с подробными характеристиками, калькулятором расчета стоимости, положительными отзывами клиентов, условиями сотрудничества.

В какой компании вы в итоге закажите пластиковые окна? Большинство интернет-посетителей предпочтут оформить договор с организацией, которая разместила лендинг с преимуществами и выгодами, УТП (уникальным торговым предложением) и отзывами клиентов.

Это не значит, что в лендингах компании размещают информацию, которая не соответствует действительности и направлена лишь на привлечение клиентов. Задача и цель разработчика целевой страницы — преподнести сведения о товаре и услуге так, чтобы посетитель понял, что здесь знают о его проблемах и могут их решить.

На Юду просто найти фрилансеров, которые сделают работу высокого качества по оптимальной цене. Они смогут сверстать, оптимизировать, продвинуть любые веб ресурсы по стоимости, которая будет соответствовать имеющемуся у вас бюджету.

Чтобы заказать на сайте услуги, стоимость которых полностью вас устроит, опубликуйте задание с фиксированным бюджетом, то есть сообщите, что вам необходим лендинг – цена такая-то. В задании можно указать и любые другие условия выполнения заказа:

  • сделать в течение месяца
  • изготовить по индивидуальному дизайну
  • рассчитать предполагаемое количество пользователей и так далее

Чем точнее будет ваше техническое задание, тем удобнее будет исполнителям определить конкретную стоимость услуги. Примерные тарифы мастеров, представленных на Юду, можно посмотреть в прайсе на сайте.

Landing page или многостраничный сайт

В профиле мастера можно найти следующую информацию:

  • рейтинг специалиста на сайте
  • его профессиональное портфолио и данные об имеющемся опыте
  • отзывы о его работе от предыдущих заказчиков

Тарифы и другая информация в профиле поможет вам быстро сделать выбор среди всех исполнителей, которые откликнутся на ваше предложение о работе.

Юду работает круглосуточно, поэтому сделать заказ на необходимые услуги можно в любое время, без выходных. Предложения о сотрудничестве начинают поступать практически сразу же после публикации задания на сайте.

Все исполнители сайта прошли строгую проверку при регистрации и являются действительно надежными подрядчиками. Недобросовестные исполнители услуг, на которых поступают жалобы заказчиков, удаляются из каталога Юду.

Если вам нужна лучшая цена на лендинг, большой выбор профессионалов и короткие сроки выполнения задания – публикуйте заказ на Юду.

Как обучиться созданию лендингов?

Перед этапом дизайна важно составить прототип, давайте расскажу почему. Причин несколько:

  1. Без прототипа потратите больше времени, как ни странно :) На заре своей карьеры я после написания текста, сразу делал дизайн. Я думал что так я сэкономлю время, но на деле оказалось что все тянулось еще дольше, потому что это не удобно сразу придумывать элементы дизайна без каркаса.
  2. Проблемы с заказчиком, если вы делаете лендинг на заказ. Такая ситуация была у всех. Вы утвердили текст и сразу начали делать дизайн, потратили кучу времени, отправляете его клиенту, а он говори что все не так и нужно переделывать, текст поменять местами и пр. Это куда сложнее сделать, когда уже дизайн готов, нежели когда у вас только прототип из текста и кружочков.

Прототип можно сравнить с наброском, который вы делаете перед написанием картины. Мало кто может взять краски и сразу написать картину. Так и здесь, сначала мы делаем набросок, смотрим как примерно получается, какие блоки можно подвигать, изменить, дополнить или убрать текст и пр.

Пример из моего кейса прототипа и дизайна, сделанного по данному прототипу.

На прототипе мы указываем:

  • Расположение текста, выделяем заголовки;
  • Где будет находится графика (картинки, иконки);
  • Где будут кнопки;
  • На каком блоке фон будет светлым, а на каком темным.
  • Photoshop. Я делаю в Фотошопе. После того как прототип утвердим с заказчиком, удобно здесь же по прототипу делать дизайн.
  • Сервис Moqups. Специальный сервис с готовыми элементами, просто перетаскивайте и добавляйте свой текст.
  • На бумаге. Можете от руки набросать прототип, если лендинг не сложный, не хотите сильно заморачиваться.

Также советую делать дизайн по сетке, чтобы в последующем он легко адаптировался под разные устройства. Если вы выберите инструментом для верстки конструктор, где дизайн сам адаптируется под различные экраны (об инструментах верстки дальше), а не используется отдельная мобильная версия сайта, тогда дизайн обязательно должен быть разработан по сетке.

alt

Наконец-то мы добрались до самого интересного. Сейчас будем создавать Ваш будущий сайт. Вернее, пока как самостоятельно сделать прототип, но это хотя бы интересней, чем просто расписывание целевой аудитории.

Прототип – это структура и последовательность блоков будущего лендинга, которую Вы легко построите из критериев выбора и возражений Вашей целевой аудитории.

Лучше всего сделать это следующим образом: берёте лист бумаги и накидываете последовательность блоков/смыслов. Выглядит это примерно так:

  1. Шапка;
  2. Выгоды компании;
  3. Каталог;
  4. Собственное производство;
  5. Склад;
  6. Команда;
  7. И т.д.

Это мы с Вами прописываем блоки, но также должны не забывать про две классические структуры, по которым строится любой рекламный материал, и landing page не исключение:

  1. AIDA (товары/услуги);
  2. PmPHSA (инфобизнес). Расшифровывается как Pain, more Pain, Hope, Solution, Action (боль, усиление боли, надежда, решение, призыв к действию).

Чтобы Вы не ломали голову, как донести один из выбранных смыслов и сильно облегчили себе жизнь при самостоятельном создании прототипа, Вам в помощь статья.

По теме: Правильная структура лендинга.

Шаг 2. Детали

Далее, когда Вы несколько раз переписали структуру и учли всё, что важно целевой аудитории, мы переходим к деталями, а именно к заголовкам, подзаголовкам, тексту, изображениям.

По теме: Тексты для лендинга: инструкция с примерами

как сделать лендинг самому прототип
Прототип

На этом шаге раскрывается весь Ваш концепт. И без общих знаний копирайтинга сюда лучше не соваться.

Читать далее:  Открыть фитнес клуб по франшизе франшизы спорт залов

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

По теме: 1. Техника: свойство-преимущество-выгода;2. Бизнес копирайтинг;3. 4U заголовки: схватите вашего клиента за глаза;4. Как писать заголовки: 6 формул как сделать их цепляющими.

Шаг 3. Призывы

И вот только здесь мы делаем призывы к действию. Это может показаться странным, но если хорошо подумать, то это правильно.

Потому что мы делаем призыв, подходящий по контексту к блоку. А не блок к призыву. Вот несколько рекомендаций про призывы к действиям:

  1. Делайте их разными. Не только купить, но и записаться на тест-драйв, связаться с менеджером, открыть доступ к видео-презентации. Чем они больше отличаются друг от друга, тем больше шанс поймать клиента в свои сети;
  2. Делайте их простыми. Чем проще шаг, тем больше конверсия сайта, и тем больше шансов убедить человека стать Вашим навсегда. Поэтому стараемся делать не “купить”, а “получить предложение”. Не “записаться на вызов мастера”, а “записаться на бесплатный замер”.

И стоит хорошо подумать, какие сделать призывы, так как именно они призывают человека совершить действие.

И если они не совпадут с его мыслями, то он просто уйдёт, так как не найдёт нужного предложения для себя. Больше информации на эту тему читайте в нашей статье.

По теме: Кнопки призыва к действию.

Научиться создавать лендинги можно самостоятельно или на курсах. Принимая решение, необходимо понимать, что вы хотите получить в итоге, и с какой целью желаете научиться разработке одностраничных сайтов.

В интернете можно найти много видео и статей по созданию посадочных страниц. Многие конструкторы предлагают бесплатные базовые курсы по созданию Landing Page. На самостоятельное обучение потребуется много времени. Оно подойдет для фрилансеров, которые хотят попробовать себя в новой сфере, и для частных специалистов, желающих создать лендинг за небольшую стоимость.

Если вы точно решили зарабатывать деньги на создании лендингов, то стоит поискать серьезные платные курсы с личным наставником и проверкой домашних заданий. Длительность обучения составит минимум 2 месяца и будет зависеть от темпов и плотности обратной связи. Рассмотрим два примера, чтобы лучше понять, что из себя представляет курс по созданию лендингов.

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Стоимость курса: от 25 до 50 тысяч рублей в зависимости от версии

Краткое описание: На тренинге студенты учатся проводить глубокий маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов, выявлять слабые и сильные стороны компании, создавать продающий текст и прототипы лендингов в разных программах. После каждого урока участники тренинга должны выполнить домашнее задание, которое проверяет куратор. Большое внимание уделяется грамотному расположению блоков согласно модели AIDA.

Продолжительность курса: 16 академических часов, 8 модулей

Стоимость курса: от 12900 до 44400 рублей в зависимости от формата и версии

Краткое описание: На курсе студенты учатся создавать лендинги в конструкторе «Тильда», улучшать показатели конверсии, настраивать прием заявок с встроенной CRM-системы. Обучение доступно в очном формате и в онлайн-режиме. После каждого урока участники тренинга должны выполнить домашнее задание. Преподаватели дают оценку практическим работам, в конце тренинга проводят итоговую аттестацию.

Этап 4. Дизайн

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Ввсе элементы дизайна лендинга можно разбить на три части, это подбор:

  1. Шрифта
  2. Цвета
  3. Графики (фото, иконки, картинки)

Каждый элемент задает определенное настроение, нам важно подобрать такое сочетание всех элементов чтобы у посетителя сложилось правильное доверительно отношение к нашей компании и продукту.

Давайте обсудим каждый элемент подробнее.

Текст это основа любого сайта, поэтому шрифт не менее важен чем цвет или графика. Шрифт тоже может задавать настроение, он может быть легким или брутальным, вызывать чувство дороговизны или простоты и тд.

Отталкивайтесь от своей тематики и от того какую эмоцию вы хотите вызвать у посетителей.

Выберите один или два из них и смиксуйте.

Самая приятная часть процесса. При условии, что Вы заказываете оформление у дизайнера. Так как если решите делать это самостоятельно, Вас будет раздражать всё, что Вы делаете на конструкторе. Ведь то, что Вы хотите, не получается, а то, что уже вышло, Вам не нравится.

как сделать лендинг самому дизайн
Бесит!

Хотя с дизайнером тоже не мало мороки может быть. Поэтому перед тем, как передать всё в его руки, обязательно нужно написать МАКСИМАЛЬНО ПОДРОБНОЕ техническое задание.

С примерами того, что Вам нравится, что не нравится. Какие где фото использовать (хотя бы примерно). На что сделать акцент. Фактически, для программиста и для дизайнера делаются разные технические задания.

Если Вы всё-таки решили делать дизайн собственноручно, вот на что обращать внимание при разработке лендинга под ключ:

  1. Цветовые пятна. Один экран = один основной цвет. Не нужно использовать несколько разных оттенков и создавать тем самым новогоднюю ёлку;
  2. Минимализм. Если опыта в дизайне мало, то Ваш выбор – простая и стильная страница без лишних деталей. Чтобы Вам было приятно, называйте его “Как у Apple”;
  3. Воздух. Между элементами должно быть пространство, которое отделяет между собой смыслы. В идеале запомнить правило: 1 экран = 1 смысл;
  4. Акценты. У Вас должно всё быть в соподчинении. Что-то должно бросаться в глаза первым, потом взгляд должен перемещаться на второй элемент, а затем на другие.

Если уже сейчас Вы думаете, что лендинг создать самостоятельно – это для Вас слишком, есть мы и баннер ниже.

Конверсия лендинга

Конверсия лендинга — числовой показатель, характеризующий эффективность продаж посадочной страницы. Цифра показывает, какой процент посетителей совершили целевое действие. По ней можно судить, насколько грамотно составлен лендинг.

Конверсия (CTR) — главный показатель качества лендинга.

Пример цвета

CTR = X/Y × 100%

Это соотношение людей, которые совершили целевое действие (X), к общему количеству посетителей (Y). Например, если из 100 человек заявку на звонок оставили 20, то конверсия равна 20%.

Этап 5. Выбираем инструмент для верстки

Инструментов верстки сегодня появилась очень много, я расскажу только о тех, которые использовал сам и которые для меня и для заказчиков максимально удобны.

Магазин шаблонов WordPress — ThemeForest
Магазин шаблонов WordPress — ThemeForest

Опять же, если конструктор, то проблем будет меньше. Собственно, как и возможностей. Если программист-фрилансер, то ему нужно отдельное ТЗ, где Вы указываете, как что должно себя вести и какая анимация будет у каждого элемента. Если Вы её продумали, конечно.

Перед оплатой и запуском сайта проверьте свою страницу на кросс-браузерность и мобильную версию.

Обычно именно на этом рушатся все наполеоновские планы. Когда в половине браузеров всё лагает и не работает. Или вообще не приходят заявки на почту, а Вы уже решили, что сам сайт не конверсионный.

Также при вёрстке нужно определить для себя, нужна ли Вам админ-панель. Ведь если в Ваш landing планируется постоянно вносить правки, то стоит предусмотреть этот пункт.

Но по практике, изменения всегда небольшие и поэтому достаточно обычного HTML-кода, в котором легко разобраться за 5 минут.

Этап 6. Запуск и получение заявок

После того как Вы сделали лендинг своими силами, начинается самое интересное:

  • “Сайт плохо работает”;
  • “Мне перенравился этот блок”;
  • “Люди хотят видеть на сайте калькулятор”;
  • “Ссылка должна открываться в новом окне”.

Всё это подводит к постоянной работе над сайтом, и это нормально. Мы не стесняемся озвучивать руководителям, спустя 2-3 года после того, как сделали сайт, что дайте нам доступ, мы изменим бесплатно несколько блоков.

И это обусловлено новыми знаниями, наработками, опытом. Именно поэтому будьте готовы к а/б тестам и изменениям длинною в вечность.

Коротко о главном

Вот, пожалуй, и вся пошаговая инструкция. Вы узнали, как сделать лендинг самому, как создать его таким, чтобы он не просто был, а продавал, и сколько стоит это все.

Как Вы могли заметить, это совсем не легко, если подходить к созданию с головой. И большая часть успеха это не дизайн и программирование, а структура, смысл и призывы. И это подтверждалось на наших глазах не раз. Мы видели, как безумно страшные посадочные страницы давали конверсию, о которой можно только мечтать во сне.

Являясь агентством, которое создаёт лендинг пейдж под ключ, хочется сказать, что лучше отдайте это дело профессионалам.

Но Вы же не поверите и скажете, что нам выгодно так говорить. Но я сейчас говорю не про нас, а вообще про людей, которые специализируются на этом.

Так как один хороший лендинг окупит себя максимум за месяц, а может и с первой сделки. Когда Ваш самостоятельно созданный будет больше сливать бюджет и не давать развиваться. И не потому что Вы плохо его сделали, а потому что его можно сделать лучше. Ведь всё относительно.

Где заказать Landing Page?

У заказчика есть три основных пути, где заказать разработку Landing Page:

  1. Агентство маркетинга. Дорого и качественно.
  2. Частный специалист. Средняя стоимость. Качество — как повезет.
  3. Начинающий фрилансер. Дешево и низкое качество.

Заказать разработку Landing Page можно начинающему специалисту, опытному фрилансеру или агентству. Вы получите три разных результата и поймете, почему стоимость услуги отличается в несколько раз. На ценообразование влияет уровень подготовки разработчика, его возможности, тип продукта и требования клиента к готовому проекту.

Сегодня не составит труда найти на интернет-бирже специалиста, который согласится сделать одностраничник за 500-1500 рублей. Некоторые из начинающих фрилансеров готовы работать бесплатно, для получения положительных отзывов и наработки портфолио.

В 90% случаев вы получите лендинг, собранный на основе шаблона, каких в сети бесчисленное множество. Вряд ли стоит ожидать глубокой проработки целевой аудитории и конкурентов, продающего текста, бьющего в цель. Специалисты, выставляющие подобный прайс, берут не качеством, а количеством. Они штампуют лендинги один за другим, поэтому говорить о качественном анализе и погружении в тематику не приходится.

Опытные фрилансеры

Частные специалисты могут сделать лендинг под ключ или предоставляют отдельную услугу по написанию продающего текста, прототипированию, разработке дизайна, верстке.

Из-за большой конкуренции стоимость услуг фрилансеров составляет в среднем 5-7 тысяч рублей за услугу «лендинг под ключ». Известные специалисты могут поднимать прайс до 20-50 тысяч рублей.

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Фрилансеры с опытом и со средним прайсом — хороший вариант для начинающих предпринимателей, которые не готовы выделить огромные суммы на рекламу и маркетинг. Выбирайте фрилансеров для сотрудничества по рекомендациям и отзывам. Это снизит вероятность попасть на недобросовестного специалиста.

Сложные, крупные проекты однозначно следует заказывать в агентствах с опытными и экспертными сотрудниками. Глупо рисковать качеством посадочной страницы, вкладывая в рекламу сотни тысяч и миллионы рублей. Прайсы в серьезных студиях начинаются от 50 000 рублей и могут доходить до 500 000 рублей за лендинг.

Специалисты агентства с нуля разработают лендинг под ключ, для получения высокой конверсии проведут весь комплекс работ — от исследования целевой аудитории до А/В тестирования. Дополнительно они могут настроить контекстную и таргетированную рекламу, которая приведет на одностраничник теплую аудиторию.

Преимущества студий:

  1. Большой опыт и возможности. За несколько лет работы они накопили серьезные знания в создании лендингов для разных ниш бизнеса. Одновременная работа узкопрофильных специалистов позволяет создать сложный проект в сжатые сроки без потери качества.
  2. Широкий комплекс предоставляемых услуг. Агентство маркетинга настроит платную рекламу и CRM-систему для анализа поведения пользователей на одностраничнике, проведет А/В тестирование.

Над проектом в студии работают профессиональные специалисты в области веб-дизайна, копирайтинга, front- и back-end разработки, тестирования, веб-аналитики, маркетинга. На выходе заказчик получает лендинг, полностью готовый к работе. Гарантийные обязательства в договоре защищают его от некачественной работы и ошибок, которые могут быть выявлены после запуска одностраничника.

Сайт Tilda.cc

Официальный договор — одно из серьезных преимуществ агентств. Некоторые заказчики на себе узнали все «прелести» сотрудничества с недобросовестными фрилансерами, которые взяли предоплату и скрылись или выполнили работу, спустя рукава.

Начинающий фрилансер

Стоимость: от 500 рублей

Качество: низкое, все одностраничники как под копирку

Скорость: 1-3 дня

Гарантии: только на словах

Дизайн: Шаблонный

А/В тестирование: Нет

Дополнительные услуги: Нет

Опытный специалист

Стоимость: от 3000 рублей

Качество: как повезет

Скорость: 5-10 дней

Гарантии: на словах или официальный договор

Сайт LPGenerator.ru

Дизайн: Шаблонный / простой индивидуальный

Агентство маркетинга

Стоимость: от 50 000 рублей

Качество: высокое

Скорость: в среднем — 1 месяц

Гарантии: официальный договор

Дизайн: Индивидуальный дизайн под ЦА

А/В тестирование: Да

Дополнительные услуги: Подключение CRM-системы и настройка рекламы

Что значит лендинг под ключ?

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Мы составили для вас итоговую таблицу, которая поможет вам сделать правильный выбор.

Итак, делаем вывод: если у вас крупный интернет-магазин — создавайте сайт, а для конкретных товаров, услуг, акций делайте отдельные лендинги. Если вы новичок или продаете товары узкого ассортимента — смело выбирайте лендинг, а потом при удачном стечении обстоятельств замахивайтесь на сайт. Удачи в продвижении!

Заказывая в студии лендинг под ключ, клиент планирует получить полностью готовый к запуску проект. Лендинг под ключ — это:

  • разработка маркетинг-стратегии;
  • написание уникального текста;
  • создание оригинальных иллюстраций и графических элементов;
  • разработка дизайна;
  • верстка, веб-программирование;
  • размещение на хостинге;
  • установка аналитики;
  • настройка рекламы Google Adwords и Яндекс.Директ.

Заказчик плохо представляет себе весь объем работ, который проводит агентство. Специалисты создают несколько версий Landing Page, проводят тестирование, анализируют показатели конверсии и вносят корректировки.

Само написание продающего текста занимает мало времени. Но ему предшествует трудоемкое маркетинговое исследование целевой аудитории и конкурентов, выявление слабых и сильных сторон продукта.

Услуга: Стоимость у фрилансера/частного специалиста (руб.)

Как создать лендинг в 2019. Пошаговая инструкция из 9 этапов разработки

Шаблонный дизайн: От 500

Индивидуальный дизайн: 1000-5000

Написание текста: от 2000

Верстка простого лендинга: 1000-3000

Верстка сложного лендинга: 3000-5000

А/В тестирование: —

Услуга: Стоимость в крупном агентстве (руб.)

Шаблонный дизайн: не используется

Индивидуальный дизайн: от 15 000

Написание текста: от 10 000

Верстка простого лендинга: от 15 000

Верстка сложного лендинга: от 30 000

А/В тестирование: от 20 000

Лендинг — одностраничный сайт, созданный для рекламы одного товара или услуги. Он отличается структурированным расположением контента по модели AIDA. Посадочная страница помогает предпринимателям в короткий срок увеличить продажи, протестировать спрос на новый продукт и собрать контактные данные целевой аудитории.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
FinToPro
Adblock
detector